一、广告语的类型

广告语是广告创意表现的一部分，必须遵从市场的整体策略。比较典型的广告语有两种类型：

（一）强调商品的优点。

（二）促使读者采取行动。

二、广告语的作用

广告语的作用主要有以下两点：

（一）体现广告创意精髓

（二）强调主信息

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三、影响广告语的记忆因素

（一）熟悉性

（二）广告语的字数

（三）广告语的独特性

（四）广告语的结构对称、押韵等特征没有显示出易记优势

四、广告语的创作

（一）品牌层面

（二）消费者层面

（三）市场层面

五、广告语创作要领

（一）力求简洁

（二）单纯明确

（三）言之有物

（四）生动有趣

（五）强调个性

（六）讲求节奏

1、主动及肯定的语态

2、平行的对比结构

3、押韵

4、双关语

（七）勇于创新

六、系列广告语

（一）系列的完整性和发布的连续性

（二）内容的关联性和风格的统一性

（三）结构的同一性和因素的变化性

（四）整体的完整性

（五）内容的关联性

（六）部分的均衡性

（七）表现的变化性

七、广告语要健康向上，跟上时代需求

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