谈谈滑板鞋巨头Vans并不好过的那几十年|163

大多数运动鞋品牌都有一个创始神话，Nike的waffle iron，adidas的奥运高峰，从这些不可思议的故事来可以看到我们的时代图腾。

然后说到Vans。

在一个小型的加利福尼亚工作坊中，两个热爱滑板的兄弟为这个如今青年文化的支柱奠定了基础。Vans鞋子无处不在，从滑板公园道从滑板公园到mosh pit到colette Paris，Vans，无论是作为一双鞋还是一个品牌都找到了自己的归属。

而这种归属，被穿在了脚上。

从2010年到2014年，Vans的业务每年增长两位数。仅仅在十年前，这个滑板鞋巨头曾一度出于疲软状态，每年损失数百万美元。

在这个“经验而非商品” 的时代，Vans在上个季度以39%的增幅创新高，成为时代故事。在基于模仿的运动鞋市场中，这种成功故事孕育了竞争。在这个“复古生活方式“兴起的时代，出现了一个重要的问题：真的可以追上Vans吗？

先来回顾一些历史。

Van Doren橡胶公司于1966年3月16日开业。五十年前，“直接面对消费者”成为流行词，Van Doren俩兄弟Paul和Jim以及商业伙伴Gordon Lee和Serge D'Elia发起了定制活动，加州阿纳海姆市的顾客可以在早上订购定制鞋然后在下午接订单的前提下购物。在Van Doren的第一天，有12位顾客为自己定制了鞋子。

在接下来的十年中，“Vans之家”制作的鞋子通过加州传播。他们不仅挖掘了华夫底，还挖掘了定制鞋的设计自由。虽然Van Doren在开始之初仅仅推出了一种鞋款，就是现在被称为”Authentic“的Vans #44。到了1978年，the Old Skool, Classic Slip-On, Sk8-Hi还有Era纷纷加入Vans家族。

1984年，范德伦橡胶公司申请破产，总债务达1200万美元。该公司被迫重组，Jim Van Doren辞去总裁职务。Paul Van Doren继续担任董事长兼首席执行官，不久后成为总裁。为了削减成本，员工的工资将被冻结三年。唯一受到保证的，就是鞋的质量。三年后，万斯从破产中崛起，1988年，风险投资公司McCown De Leeuw＆Company以7000万美元的价格收购了这家公司。

Vans于1991年上市，1995年赞助了第一次Warped Tour巡回赛，后来奥运选手甚至赢得了Vans雪地装备奖牌。在此背景下，Vans的销售额稳步增长，它的商业成功和文化足迹的结合使得Vans被福布斯评为“2000年美国最佳小型公司之一”。但是，这并没有让Vans在千禧年的开头变得更好过一点。