每年5月10日为 “中国品牌日”。
“发挥本土品牌的引领”作用被上升到了前所未有的高度。对于酒类品牌而言，面对的是消费升级和消费升维等诸多变化，消费者对品牌背后承载的文化力等要求相对下降，反而对高颜值的包装愈发追捧。
从重内涵 到看颜值
浙江雅歌酒业股份有限公司董事长孙渭东说，“过去，我们的酒水品牌是研究怎么去卖，如何搞促销、做广宣，现在是要深化产品的自我内涵，提升包装的颜值，让消费者主动去买。” 因为，在传统酒水选购中，消费者比较重 “内涵”，即使是面对几乎千篇一律的瓶型和包装形式，还是会仔细查看包装上标注的产地、香型等要素。如今，在个性化、多元化消费需求的当下，消费者越来越乐意选中 “贴近” 自己包装形式的商品。
“共情” 成为撬开消费者钱包的第一关。
江小白当初就凭借卡通图形和一句话语录，直接让消费者买单。因为，在年轻人小聚时，他们并不太关心所谓的厚重的历史文化、圆桌文化及高大上的品牌形象，大家在一起小聚，需要有话题讨论，而江小白的小瓶包装上，总会有一句戳心文案，这说的不就是你、我么?
“扎心了，老铁。”
或许，一款小酒的包装就能打开大家相聚的话匣子。
而且从酒类营销的趋势来看，传统媒体发挥的作用正在逐渐弱化，信息获取方式的透明化和社交应用的走红，使得年轻人的消费越来越 “圈层化”，“抖音” 等社交软件、朋友圈的时鲜内容，都在成为消费教育层面 “教科书”般的存在。
例如，越来越多的年轻人会选用草地婚礼的形式，在布置现场时，会选用里约炫彩预调鸡尾酒等搭配多层蛋糕等甜品。炫彩的包装形式，让与会者感觉到清新脱俗，尽享轻松愉悦时刻。
跨界 融合
“越来越不懂年轻人了。”不少正值中年的领导曾这样感慨。“尽管有代沟，还是要迎合，还是要沟通。”
曾经大气的色彩被运用于酒类包装中，给消费者的视觉冲击动辄就是“传承经典、彰显气度”，但是现在，越来越多的非主流色彩被运用于白酒包装中。因为，现在的年轻人追求的是乐享的生活方式，他们对产品的选择更具有国际化的视野，更能接受多元化的色彩和瓶型包装，他们没有耐心去听厂商长篇大论，讲解产品的包装如何考究。但是，他们会选择性地倾听能够击中痛点的宣传语言，同时，相信第一眼的感觉，对一些简洁明了、色彩不那么繁杂的包装，较为感兴趣。
近年来低度酒得到大众的追捧度越来越高。
为了取悦消费者，拉近与目标群体的距离，浙江雅歌酒业推出的“40度轰趴”小酒，其外包装和酒瓶设计都摒弃了繁杂的元素，瓶子整体的结构设计简洁朴素然而色彩却大胆鲜艳，彰显年轻人的追求，外包装盒采用红色调为主体，文字造型带有涂鸦元素，用“我们不一样”的设计理念征服了讲求个性化、品位化消费的人群。
给消费者设定一个消费“场景”，可以最大限度地圈粉，也可以实现线上线下互动，进而放大该款酒的社交属性和社交功能。
轰趴青春小酒定位于“聚会小酒”，因为轰趴的含义就是聚会的意思，为了网罗更多的年轻人，还推出了“轰趴酒+饮料+冰块”的喝法，据说是经过盲品测定后的新喝法，我们一直在讲创新、创意，这或许会成为这款小瓶清香白酒在拉拢年轻群体的一个有效的尝试。
二次元的世界 你懂么
现在的80、90后已经是中小学生的家长了，很多家长为自己跟不上孩子的脚步而感到焦虑。他们不会再莫名地“管教”孩子了，而是唯恐自己落后了，加快脚步与孩子一起步入他们的“世界”，比如，也去了解二次元文化。
二次元是用各种憧憬的体现虐袭观赏者的视觉体验，本质其实还是三次元世界的人类心中模糊的美好印象，其载体有动漫、游戏、动画形象等。
因为憧憬，所以美好。
要打破旧有的传统思维，来点新鲜感，与年轻消费者的表达语系产生共鸣，“轰趴经过无数的方案设计，从‘萌系’发展为现在的‘酷系’表达。设计稿经过几百次的调整，我们最终确定了现在更加贴近年轻人的表达方式，传达出一种让年轻人放下压力、放下负能量，在生活中寻找乐子的主张。我们希望通过这种色彩的沟通，吸引年轻人关注，让他们意识到白酒并没有‘抛弃’这个群体，白酒也可以是一种更加激情的表达。”
如今，“潮牌”、“雅痞”正在成为年轻人中的“流行语”。一款综艺节目、一个名不经转的艺人，或许就会在不经意间“带红”一款商品。
网红直播等形式，也被越来越多的厂商运用到实际操作中。之前，企业讲究线上线下互动，通过社群营销、体验营销等提升消费者对品牌的好感度。在消费升级的当下，消费者的消费意识也逐渐升维，他们对产品的互动、体验感要求段位愈发高涨，酒类产品包装也要踩准年轻消费群体的“调调”，以兼收并蓄的姿态，创新包装形式，提升产品的设计感和好感度。
热门跟贴