logo设计问题自查百科-2|163

如何让你的logo更几何？这篇文章写的比较详细，特别感谢支持我的朋友们，希望你们都能有所收获。不多说了，大家看完之后，别忘转发啊。

以下这些logo虽然看上去有几何化的特征，但不够整体，方法也过于单一，我们往往做出一个logo，不知道怎么优化，或者是换一个形式去延展，使我们的logo具有更丰富的形式表现，那么今天就来看看如何通过几何元素来拓展你的思路吧。

在logo设计领域中，造型上的区别可以说是万花齐放，除了恶意的抄袭，你很难找到形状与构成关系完全一样的两个logo，“不一样”其实也是logo设计作为企业视觉识别符号的核心价值和基本要求，但除了不一样之外，logo又有很多相同的地方，那就是基本的几何元素和几何关系，你会发现世界上最知名的那些公司，大多数都用非常几何化的logo，这是为什么呢？特别是圆形，比如汽车领域的德系三宝奔驰、宝马、奥迪，银行业的世界第一中国工商银行，能源领域的知名企业中国石油等等，就连我们的北大都是圆圈的logo......,好了，不多废话了，我们今天就来讲讲关于logo与几何的事儿。

一、为什么logo是几何的

说logo的几何化，并不是说我们要把所有的logo都变成圆的或者方的，在设计领域没有什么唯一标准，很多定义本身就是矛盾的，之所以矛盾才会让这么多人喜欢，比如今天讲的几何化，你做不几何的logo其实也可以，只是看什么行业和用户，几何化只是矛盾两个极端的其中一极，是一个设计方向，而且几何化也分不同的程度，那么到底为什么要把logo设计成几何的呢？我们先来磨叽磨叽这个话题，我尽量简短，少让你累眼睛！

1、这个世界本来就是几何的

我们现在每天睁开眼睛就在和几何打交道，灯泡是圆的，手机是方的，地板块和地砖也是方的，其实不管是人类的创造还是自然界的万物，都充斥着几何造型与几何关系，最微观和最宏观的物质都是最几何的圆,分子、原子、细胞，地球、太阳甚至宇宙都是圆的，雪花、蜂巢是六边形的等等，这些神一般的完美的造型都是与人类一样大自然的产物，既然我们的世界本来就是几何的，那我们人类的精英-设计师再用几何原理去创造新的世界就很好理解了，算是向造物主致敬吧。

▼自然界的各种“几何”图案

▼设计师的“几何”作品

2、几何是人类创造这个世界的方式

几何蕴含了宇宙的能量，是深埋在文明之下的逻辑，人类正是一点一点的了解了几何原理，才慢慢的征服了这个世界，走进了文明社会，是几何改变了人类。

▼石器时代的各种“几何”工具

▼古代的木车轮与方孔钱

▼城墙砖块和石锤

▼埃及金字塔及中式屋顶

这些不同时期的“几何”造物，推动着人类文明的发展，这些文明结晶的产物之所以传承千万年成为经典，并不是因为他们的几何之美，而是这些几何结构在物理学、建筑学等学科的重要性不亚于几何造型在美学上的影响，也正如此，这每一样“几何”作品背后都蕴涵着深厚的文化，比如石器时代“石锥”的三角形到现在依然代表着力量，方孔钱是中国财富含义的最形象的代表，“金字塔”结构寓意稳定与团队精神，这些造型在今日的logo设计界随处可见。

▼修正药业的斧头logo、美国国徽上的全知之眼logo及中国银行的方孔钱logo

3、logo设计不是现代人的专利

在展开本部分的讲解之前，我们先看一个logo设计。大家不要太挑剔这个logo的字体和vi延展的完成度和背后的商业要求，你只是通过简短的GIF动画，去了解这个logo是怎么做出来的。

是的，你没有看错，这个logo就是截取了半坡彩陶的几何纹样，这可是距今6000多年前的“标志设计”，你是否会赞叹古人的智慧和修为，一帮拉屎都不擦屁股的野蛮人，过着食不果腹的日子，居然画的出这样美丽的几何纹样，让我们这些自认为很有文化的现代人情何以堪！也许你会认为我有些扯了，这样的图案真的有这么大的魅力吗？其实“几何”纹样不只受到lgoo设计师的垂青，“iF design award china 2007”活动评选中，李宁公司的半坡（Banpo）专业篮球鞋以其杰出的设计理念和完美的执行手法，在征服了全场评委后，一举获得了“Recreation & Lifestyle”类别的iF设计大奖。你看了这个案例是不是也动心了？想赶快翻翻古代的几何纹样，哪个还可以用，那这样的文化瑰宝级图案可以随便用吗？只要你不怕作者半夜来找你维权就好，哈哈？

在半坡文化前后，世界各地的原始人都在用岩画这一方式记录着他们的生活，这些“涂鸦”的图是比较写意的风格，例如下图中的云南沧源岩画:

岩画是“画”,严格意义讲是用写生的手法去记录事件，当然后来这部分工作被字代替了，而半坡的几何纹样和汉砖的图案与图画的区别在于图案更加简练和抽象，构成更具有几何的美感，虽然从上面这副岩画也可以看出在身体的描绘用的是比较规则的三角形，但和纯几何的图案还是有差别的。人类的造型能力从一个写意的图画上升到抽象的几何纹样，我认为就是美术和设计的区别，并不是设计师不能画，而是设计师的画和画家的画不一样。图画相对内容比较复杂随性，以画面的美感、创作者绘制技法的独到和画面内容的意义为衡量标准，而图案，一般是某一个团体的文化象征，例如佛教的万字符、道教的阴阳鱼及基督教的十字，其实这些都是最早的标志设计：

人类的创造力是无限的，这些符号都是艺术与哲学的融合，用哲学思维去诠释几何图形与某种文化的含义，这其实就是我们现在所说的创意说明，这些千年经典也被后人膜拜，纳粹logo抄袭佛教万字符（其实纳粹logo的来历有很多说法，这个我就不负责讲解了，）；高丽棒子盗取我们的道教阴阳鱼做国家标志；红十字会之所以用基督教十字图案为标识元素，是因为十字架本来是耻辱的象征，因为耶稣钉死在十字架之上，因此十字架就代表着救赎和医治，正好和红十字会的宗旨契合。

以上所说的，核心就是一句话“不管是古代还是现代logo的几何化是设计师智慧和智商的体现”，其实写实的logo好做，而高度概括的几何化logo需要创作者更强大的联想能力和图形控制能力，元素经过简练的几何概括以后，视觉中心更加集中，识别性空前增加，这也是为什么世界范围内几何化演变的logo成为一种趋势，画家用笔和纸张颜料“画”出来的logo越来越少，而设计师用圆规三角板“画”出来的logo越来越多。

▼壳牌logo的几何化进程

▼福特logo的几何化进程

▼苹果logo的几何化进程

▼星巴克logo的几何化进程

4、现代设计几何是基础

从鹦鹉螺外壳的线条到向日葵花心的螺旋，从古希腊的人体雕像到达·芬奇的传世画作再到法兰西的巴黎圣母院，设计几何学中的黄金分割和斐波纳契数列的理性之美，都在影响着一代又一代的设计人，现在国际上设计基础教学都把几何构成作为不可或缺的设计基础课，而我们所见的知名logo大部分都和几何脱离不开干系，这一部分过于复杂，就不在这里累述，如果大家感兴趣，我会单独写一篇文章介绍几何学对设计的影响

总结:以上内容大致介绍了几何对设计的影响及美术与设计在创作手法上的差别，我希望一些设计初学者可以通过这样的讲解对为什么我们要把logo几何化有一个比较详细的了解，当然我希望更多的朋友参与到讨论中来，这样我也可以学到更多。

二、利用“几何”设计logo的方法

利用几何原理设计logo，这个”几何”其实有两层含义，一层是“几何图形”，例如圆、方、多边形，另一层是“几何关系”例如平行、对称、旋转、并列等等，下面就是我总结的一部分方法，因为方法太多，所以分为两集，今天是第一部分，废话少说，开始吧！

1、将几何图形进行几何排列

这是最简单的一种方法，因为基本的几何图形就那么几个，而有规律的几何排列方法也没那么多，所以这类logo不好做，因为不管是基本几何图形还是规律的几何排列都是不可再生资源，做出一个少一个，这里面的要点就是要找到那个好看的、有寓意的“规律”。

2、将几何图形进行裁切

基本几何图形具有先天的吸睛能力，造型饱满简练，对基本几何图形进行裁切，只要掌握好裁切图形与几何图形的几何关系就可以了，比如下图案例，用一条线去裁切圆，用两条线去裁切四边形，用三条线去裁切三角形，这些线条的数量与几何图形的形状有着紧密联系，再有就是找一个特征，比如百事logo裁切线条的曲线间距变化，和REEBOK的内三角形的负形添加，而微软因为自身品牌价值太强大了，才敢把一个方形logo做的如此纯粹，但我认为这个logo作为一个软件公司尚可，用在硬件上还是欠缺了点特征，大家可以看下微软logo在微软Surface Book上的应用效果，还是苍白了点。

3、将文字几何化

文字本身已经具有很强的几何特征，如果进行适当的概括和省略，加强其几何特征就可以成为一个很好的logo，下图中国银行logo内的“中”字，已经成为世界设计作品中的经典，铃木和香格里拉对同样一个“s”元素进行了不同的几何化改造，效果也不尽相同。GIF动画中展示的是一个“女”字的几何化过程，这个是中国女社的最终定稿方案,大家可以观察每一步的变化。

4、几何图形内加文字

以文字为元素的logo因为文字极强的品牌基因特性，在各行业中都有很大的比例，下列案例中我找的都是圆的外形，其实这个外形有很多，我就不一一列举了，这种方法几何图形的处理不需要过猛，字体部分还是要有些设计感的。

5、几何图形内加图形

与上一条一样，都是几何图形内加元素，只不过是元素的属性变了，大家在做logo的时候其实你只需要提炼一个企业相关元素就可以了，然后外面加个圈加个方框就完事儿，这种设计方法考验的是你能否把里面的元素设计好，并找到与外框的关系，GIF动画里演示的案例，是把云南沧源壁画里的人物元素拿了出来，外面加了个圆而已，效果还是不错的，这种元素随处可见，作者也都死了几千年了，大家可以放心使用。