最近发生了一些惊掉小编下巴的爆料：
Supreme×Nike的联名款跑鞋
疑似撞鞋特步“风火一代”跑鞋
What？这风火鞋可是十几年前的跑鞋啊……
小编细细对比了下产品图
且看这相似的火焰图案和妖娆的纹理线条
虽说配色和鞋型不尽相同
但整体设计理念和元素还是很相似的
……
紧接着，朋友又分享过来一链接
侃爷的全新作品——
Yeezy451也跟特步的风火撞了？
Yeezy451
特步“风火鞋”
emmmmmmm……
又是特步“风火鞋”！
到底什么来头？
百度贡献了知识点：
特步“风火一代”
鞋身的“火焰”造型
灵感来源于特步的明星代言人谢霆锋的“吉他火焰”
作为当时第一款以红黄配色的运动鞋
打破了当时国内运动鞋式样单调
且黑白配的用色限制
让中国运动鞋从素色进入全彩色时代
并创造了超120万双的单品销售记录
至今都无鞋打破
是不是可以这样理解？
当时这双鞋就像人手一部的诺基亚一样普及
是很多年轻人眼中不得不追逐的潮流？
经过一番手动搜索
这“风火一代”好像现在还是很多人眼中的复刻潮流
当时就已经价值200多的“风火鞋”
现在被炒到了1000多……
咸鱼上的特步“风火一代”
翻看网友评论
仍然有许多人对这款鞋子念念不忘
念念不忘 必有回响
这款鞋在淘宝、咸鱼平台仍然有许多粉丝
因为在这些人眼里
这款风火鞋不同于一般跑鞋
它的设计内涵完全可以媲美一些欧美大牌
特步的“风火一代”被热捧
很多网友对特步被撞鞋这件事表达了自己观点
这种潮流设计如今转了个圈又回来了
设计师的灵感跨越时空陡然相撞
又变成众多粉丝的必买“剁手”款
看来，潮流真是个圈圈
运动品牌的潮流化从跨界设计说起
有人说
运动界开始刮起跨界设计的潮流
是从Puma和Adidas开始的
Puma X Rihanna
在短短一年的时间里
带有 Rihanna个人标签的产品席卷全球
让彪马起死回生
Adidas X Kayne West
Adidas也同说唱歌手Kayne West合作
推出Yeezy 运动鞋并且获得了成功
这些自带光环的明星设计款
真切地体现了流量明星强悍的带货能力
Hold on Hold on!
可在“明星跨界设计创运动品牌的潮流化”这件事上
根据之前小编翻阅的资料来看
首先开始的不是特步吗？
就那双“风火一代”可是谢霆锋设计的单品啊！
谢霆锋那时候有多火
不用多说大家也都还有印象吧？
第一代潮流巅峰人物
风靡全亚洲
据说如今谢霆锋从曾经的代言人、设计者
也已转换身份
成为特步的股东了
运动品牌的潮流化趋势已然不可逆
而明星跨界设计成为了让流量变现潮流的手段
可以想象
当自带流量、
时刻处于曝光度C位的明星秀出一身潮牌时
粉丝们在台下必然会自发衍生出一条相应的
“潮牌”产业链
何况这身潮装还是明星自己设计的呢？
运动品牌的潮流化从IP合作的差异化创新说起
本土运动品牌一度深陷“同质化”难题
这其中营销模式的传统保守乃至一成不变
也是原因之一
比如早年间
甚至包括Nike、Adidas等
在内的一众国内外运动品牌
都热衷于请体育明星代言
如科比/詹姆斯/贝克汉姆/C罗/梅西等
当这类重量级的体育明星多了也会有审美疲劳
要出位，另辟蹊径尤显重要
就像当年木村拓哉代言口红一样突破想象
娱乐明星、娱乐平台也可以为运动品牌“代言”
在这件事上
小编认为特步还是走在了前面
用差异化的娱乐营销
生生地开辟了一条中国本土潮流之路
为什么这么说呢？
各种资料显示：
特步是国内第一家启用娱乐明星代言的运动品牌
冠名《天天向上》长达七年
……
最新赞助《中国新说唱》
结语
目前运动品牌的潮流化已衍生出很多分支
国际品牌说全球潮流 /国内品牌说国潮
可什么才是潮流？
是包容于价值观、态度在内的文化输出
当这种文化输出形成流量便可形成潮流
顶级IP自带的流量属性
自然能快速地将价值观变现成潮流文化
但在不缺乏现金流的IP界
要出位还得靠差异化的创新
中国本土的潮流文化
正在依靠此创新快速地衍生成新的分支
但也不得不承认
中国本土潮流之路并不好走
本土潮流文化的输出是一个漫长且艰辛的过程
在信息瞬息万变、交错交织的时代
如何将中国本土潮流文化的声音释放出来
且被听到
还需要中国所有品牌的努力
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