前几日翻看黄历才惊晓竟已立秋，吹着空调喝着冰啤啃着鸭脖，真是一点也未曾感觉到热浪稍减；你可有想过这热辣周黑鸭背后的男人，从当年只想盖房讨老婆的小铺帮工，到靠卖鸭脖赚到今天86亿身家，周黑鸭这一段传奇的致富之路是如何。
IP营销靠热点？品牌态度更重要 ！
在IP时代，打造自己的品牌IP，实际上就是打造企业自己的生命线。就近期的营销事件来说，“周黑鸭环球吃货之旅”属于个中佼佼者。
其次，“周黑鸭环球吃货之旅”品牌IP的基因调性与其“会娱乐更快乐”的品牌理念一致，活动针对吃货这个标签的用户，打造逛吃全球各地美食的旅游活动，完美塑造了周黑鸭宠粉狂魔的IP人设。
整个活动有态度、有技巧、有亮点、有热点、有爆点，可以说完满的诠释了市场营销是科学的艺术这一概念。
IP营销只能是虚的？虚实结合轻松玩转！
整个活动大致分为四个阶段：
第 一阶段，活动导入预热，通过官方自媒体号等宣传渠道，告知“周黑鸭环球吃货之旅”第三季玩法、规则及推出互动抽奖H5，利用H5易参与易传播特性，辅以大奖激 励，引导消费者参与及传播热情；
尤为值得称赞的是整个H5采用契合主题的俄罗斯特色——“套娃”作为主角，并将其设计成周黑鸭形象的萌逗表情，类似产品包 装风格，完美的植入和突出了品牌信息。
图源/《周黑鸭全球吃货之旅第三季》H5画面
H5是常常被用来做企业病毒营销的必备项目，一个活动成不成功与H5的制作水准也是很有关系的。
制作H5难吗？
想要制作H5一般分为三种模式：1、定制外包团队；2、普通模板编辑器； 3、i-TOP定制H5编辑器，同样是制作H5差别却大相径庭。
在此看来，可计算出使用i-TOP定制H5编辑器工时省336个小时，制作费可省60000元，可省3人力！不用花钱，也可以将10万流量红利轻松在握。
工欲善其事,必先利其器，它是一个运营就能干掉整个H5定制团队的编辑器,上手极快，轻松完成刷屏级定制H5。
应用领域广泛，涵盖轻度营销、重度营销、媒体电商应用、视频、动画等方面，造福不懂代码的人群，没人没钱没技术也能做自营销。企业运营神器就介绍到这啦，我们继续讲讲他是怎么做爆的。
第二阶段，活动开始扩散，结合817七夕节热点，同步旅游卫视播放第一期节目，并整合双微，情感、文化类KOL大号进行多渠道宣传扩散，制造活动期间第一次爆点。
第三阶段，发酵升温，在第一次爆点结束后，热度逐步开始下降，紧接着放出旅游卫视播放拍摄，期间吃喝玩乐花絮/图片/视频等信息，结合双微，引爆第二次爆点，持续调动消费者关注度。
第四阶段，收尾延续，在连续两次爆点过后，消费者处于一个亢奋状态，稍微释放部分亢奋，紧接着收尾回顾周黑鸭带鸭粉玩转俄罗斯，再次制造第三次爆点，让消费者在一浪接一浪的兴奋中，深深的记住周黑鸭的品牌IP。
图源/《周黑鸭全球吃货之旅第三季》
周黑鸭此次整个活动排期紧密、规划缜密，通过持续三季活动的落地执行，初步完成了“周黑鸭环球吃货之旅”品牌IP构建，让消费者一看到吃货、环球之旅等字眼 就能记忆联想到周黑鸭品牌，且整个活动通过环旅大奖刺激、活动期间优惠等组合拳双管齐下又能拿下漂亮的销售业绩，可谓即赚了呦呵又赚了效益。
逆水行舟不进则退，消费升级、供给侧改革、新零售时代的到来，倒逼很多行业进行重构升级，对于传统品牌而言，同样也需要品牌升级，将品牌进行IP运作或许是个新路径和新选择，周黑鸭“环球吃货之旅”积极回馈粉丝的构建品牌IP骚操作值得品牌们借鉴和学习。
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