如果换一种方式，你会怎样去生活？经营体验类节目《亲爱的客栈2》日前在湖南卫视首播。时隔一年，刘涛、王珂夫妇再度回归，与新员工武艺、王鹤棣、马思超一起走进内蒙古阿尔山，从零开始搭建并经营一家客栈。“talk夫妇”从新客栈的选址到搭建都亲力亲为，也应和了《亲爱的客栈2》所承载的新主题“创造美好生活”。《亲爱的客栈2》第一期首播当日占全国网收视率0.55%，市场份额3.58%，均为同时段第一。“亲爱的客栈2”“亲爱的客栈直播”等8个热词登上微博热门搜索，其中“武艺喜欢沈月”“王鹤棣 看沈月烦了”双双登上热搜第一。节目中阿尔山的美景、客栈周边出没的小鹿、明星亲手搭建的客栈等全新元素，都让观众直叹“不负期待”。

《亲爱的客栈2》致力于为观众营造出一种“生活在别处”的拟态现象，并辅助于各种“情感化的叙事方式”，让观众觉得那就是他们所向往的慢节奏生活，宽慰当下现实生活的焦虑感。这种不再一味追求竞技，而是放大嘉宾之间交流的相处方式，更能引发广大网友的讨论与共鸣，也吸引了OPPO、金典、三草两木等与其有着相似调性品牌方的注意，多方会谈下，共同打造了品牌IP跨界合作的成功案例。

对于品牌赞助商而言，《亲爱的客栈2》全网第一的收视率将为赞助商品牌吸引更多的关注，并且基于节目放缓步调，创造美好生活的传播理念，使赞助商产品“客栈”化，向渴望“简单生活”的观众展现品牌的独特调性。例如此次加盟《亲爱的客栈2》的自然护肤品牌——三草两木，与《亲爱的客栈2》的跨界合作，可以说是CP度满分。节目组一直以来高度强调的环保特性与三草两木消费即保护的产品主张深度融合，有效消除产品与用户的距离，让三草两木的品牌文化深入人心。

《亲爱的客栈》中那几秒钟的品牌画面或许一闪而过，但它给观众甚至娱乐产业带来了一系列讨论。数字娱乐的时代已经到来，而品牌与营销的需求也在不断增长，懂得把握先机玩好IP的品牌才能够胜出。