10月18日，2018金投赏商业创意奖正式公布，品友互动携手某车企共建的DMP项目斩获大奖。作为国际上最具影响力的商业创意奖项，金投赏今年继续保持着强势增长，共有626家参赛公司参赛，累计参赛作品共计3439件作品，和去年相比分别增长12.2%和10.3%。

越来越多的参赛作品意味着获奖作品的角逐将会更加激烈，获奖难度系数也在不断提升，再加上组委会越来越严苛和完善的ROI评审体系，每一个能够获得金投赏奖项的作品都具有非常高的含金量。此次该车企DMP项目能够在数千件参赛作品中脱颖而出，代表着业界ROI创意的标杆。

对于不少车企来说，以现有的技术和数据第一方储备，掌握的用户转化环节数据很小，仅仅能够确认是否到店和成交，至于用户通过什么渠道获取信息则一概不知。比如，不知道已有客户(保客)具体在哪个环节激发本质需求，也就不知道如何具体推广。

另外，车企普遍的需求是拉新，希望拉来更有效的广告流量、官网访客。但拉新无非就是去找一些汽车相关的垂直媒体，或者去投搜索做竞品的拦截等等，线下4S店做一些宣传活动，总的来说都比较传统比较单一。

该车企的需求是搭建DMP做立体化的营销，打破数据孤岛，优化营销全链路，将线上访客转化为线下的到店对象并完成下单。

品友互动帮助该车企搭建完整的DMP解决方案，打通多方数据，实现了四大核心输出: 用户洞察、媒介优化策略、官网优化策略、精准营销策略。通过数据逐层优化营销环节，建立客户第一方DMP，形成汽车企业自有数据资产; 通过数据分析，优化营销全链路管理，提升顾客生命周期价值，提升营销效果。

在投放素材阶段，品友互动针对该车企已有的三版素材进行测试，通过整体多维分析和首次曝光多维分析，得出A稿最优的结论，并提炼出A稿优秀元素，包括设计、文案、卖点等，针对信息流素材，进行扩大再创作，最终点击率提升效果显著。

通过对核心人群的深度画像，指导有效访客没留资、到达官网非有效访客、有效访客looklike、普通人群、官网已留资等不同人群的选择，分别投放促销、引起兴趣、多版卖点、品牌等素材创意，最终结果显示PMP投放的有效访客率比直投上升明显。

品友互动在业内首创企业第一方DMP+PMP投放，精准广告新模式运用DMP细分人群策略，指导PMP投放，实现客户在某媒体千人千面个性化广告展现。

随着移动互联网、大数据技术的日趋发展，企业应该借助大数据和人工智能实现全链路闭环营销。一个成功的DMP项目，不仅是搭建一个系统收集数据，而是通过分析、激活数据背后的价值，最终影响企业方方面面的决策，最大化提升效率和效果。以品友互动为代表的技术支持方，应该在营销和技术上加强实践、提升能力，真正帮助企业激活数据背后的价值。