近期，腾讯推出一款短视频APP“哈皮”，主打搞笑类短视频，其定位对标今日头条旗下搞笑类APP“皮皮虾“，为了与今日头条抢占短视频流量洪池，腾讯今年加码布局短视频矩阵，已相继推出了下饭视频、闪咖、DOV、MOKA魔咔、猫饼、yoo视频，音兔，哈皮等14款短视频APP。
根据QuestMoboile 7月19日发布的《2018年半年大报告》显示，2018年6月快手、抖音和西瓜视频为行业前三名，分别为2.31亿、2.07亿和1.08亿。值得注意的是，这三个短视频中，西瓜视频和抖音均为今日头条系。同时，该报告还指出，短视频的用户覆盖面也不断扩大，Z时代、小镇青年、白发老人三大典型群组在即时通讯的应用时长占比均有所下降，而短视频成为这三大群体增长最快的应用。
如果说微信做的是熟人社交，那么抖音则通过兴趣分享插入到陌生人社交领域。已经存留了4亿月活用户的抖音，如何让用户在平台内使用时间更长，为用户通过内容提供更多的连接渠道，社交是其必然要走的道路。因为抖音现在还是一个娱乐属性极强的短视频平台，如果不能通过其他强粘性的方式留住用户，只单纯的靠内容吸引用户，则很容易被其他平台所取代。
不过，抖音在社交分享上却有块很大的短板，即抖音用户大多是通过微信分享抖音内容的。这也就是说，抖音在社交方面对微信有很强的依赖性。而这也给了腾讯发展自己的短视频APP“弯道超车”的机会。
2018年，腾讯加重了在短视频领域的投入，号称给微视创作者的补贴高达30亿元，不仅在个人创作者方面下功夫，还大量拓展MCN机构，争取更专职的网红参与生产和宣传中，鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。
之后更是对微视开放了微信的“端口”，朋友圈默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口，放开了其朋友圈分享链接。QQ聊天界面每天都会推送微视的热门视频，QQ空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入，在空间动态的中间插播微视的热门视频；QQ音乐为微视提供千万级正版曲库，为视频创作者提供正版音源；腾讯旗下的手游如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款AR贴纸功能；在（QQ）看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。
除了腾讯自身的渠道之外，腾讯视频还为微视引入贴片广告，请当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造101》合作，粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞，邀请“101”所有成员入驻，引入大批粉丝参与互动，而且还打了创投圈最烧钱的分众的电梯广告。
除此之外，微视也走起了抖音侵占市场的一条老路，那就是下大价钱成为各大综艺的冠名商或者合作伙伴，除了腾讯视频参与的《心动的信号》、《吐槽大会》等之外，卫视重要综艺如湖南卫视的《快乐哆唻咪》、浙江卫视的《我就是演员》等都在轮番给微视打广告。“想开心，上微视”的口号通过各路明星一遍遍给观众洗脑着。
虽然腾讯携势而来，但今日头条在短视频领域深耕多年，具有强大的先发优势，短视频行业随着今日头条和腾讯的短兵相接，进入到下半场，是先发优势更胜一筹？还是腾讯“围堵”战略可以创造出新的行业格局，现在尚不明朗，一切还要静待双方之后的发展。
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