近日，微博公布2018《微博综艺大赏》，通过投票评选出年度人气节目。由聚美独家冠名的《奇妙的食光》以140901票的成绩，超过《中餐厅》及《野生厨房》，荣登人气美食类节目榜首。

作为独家冠名商，聚美在《奇妙的食光》中赚足眼球。节目开播时，聚美邀请6位大厂男孩入驻聚美App，发布个人短视频，并借势推出粉丝投票为偶像赢取开屏机会、打卡为偶像赢得生存道具、打榜为偶像赢60秒专属彩蛋等活动，进一步提升场外粉丝与场内偶像的互动。

偶像练习生的粉丝以90后、95后女生居多，在初步具有经济能力后，她们也成为聚美新一代潜在消费者。《奇妙的食光》热播后，粉丝快速涌入聚美，在为偶像打榜的同时表示“用实际行动买起来。”

节目中期，聚美CEO陈欧还空降节目现场，与大厂男孩一同穿串、烤肉、接待、收银、洗碗，经营餐厅。同时，陈欧还不忘给几个男孩传授经商经验和技巧。这期节目播出后，微博#陈欧 暖男#阅读量飙升至2000万，登上热门话题榜。

在业内人士看来，这次聚美与《奇妙的食光》联合，是“1+1>2”的成功探索，二者跨界互动，既为节目带来更多互动感，也为聚美App唤醒沉睡用户、引来潜在消费者。

可以看到，网综已经成为时下最火的娱乐方式之一，无论是《奇妙的食光》等慢综艺的流行，还是《偶像练习生》等养成综艺的爆火，都将带来数以亿级的流量基础。对于品牌来讲，选好符合品牌的节目调性、拥有较大受众基础的节目，是成功娱乐营销的关键。