三步打造优质互联网品牌形象！|163

上篇讲到为什么要建设互联网品牌形象，此次将为大家讲述怎样打造互联网品牌形象。

在品牌发展初级阶段，互联网品牌形象打造可以从以下3个方面来进行：

1 、品牌形象塑造

品牌形象塑造是一项长期而艰巨的任务，它不是哪一个人或哪一个具体行动就可以完成的。它需要按照一定的原则，通过一定的途径，全方位地进行塑造。

简单来说，对于企业而言，就是为了让企业信息能够在互联网上被搜到，且搜到的信息具有权威性和专业性。因此，品牌形象塑造首先要从拥有一个权威、有价值的互联网身份证开始。何为有权威、有价值的互联网品牌身份证呢？哪种形式的品牌身份认证最易被大众认可？从国情以及消费者信任来看，国家层面出台的身份背书才是最易被认可的品牌身份认证形式。

国务院为鼓励中国品牌建设，讲述属于中国的品牌故事，批准2017年5月10日为“中国品牌日”的第一个庆典日；

2018年5月25日上午，国家发改委主管中宏网品牌频道成立揭牌仪式在钓鱼台国宾馆隆重举行，中宏网品牌频道正式成立；中宏网品牌频道成为中国优质品牌身份证的聚集地，拥有中宏网品牌频道的信用背书成为衡量中小自主品牌实力的第一道标准。

2 、品牌形象包装

对于一个中小企业而言，怎样在消费者心智中建立品牌记忆？首先，需要进行品牌唯一性定位。在品类竞争中，只有第一，没有第二。无论建立品类优势，还是建立品牌识别度，只有建立了唯一才能抢占消费者心智，只有建立核心优势才能持续发展。

中国品牌有了一个权威的展示窗口。在这里，有一个专门的品牌档案展示板块，一般来说，各行各业的优质品牌都会在这里得到展示。对于企业而言，获得中宏网的展示无疑是对企业形象的提升有着无法比拟的好处。

更为重要的是，在中宏网建档的企业的行业关键词都是唯一的，也就是说，只要该行业能够获得中宏网资质认证审核，并抢先在此注册，那么就能成为行业中唯一在此注册的企业，在消费者心智中建立唯一的、独特的品牌记忆。

3、品牌形象推广

品牌在消费者心智中占据唯一性的记忆之后，就需要以最快的速度让品牌形象更加立体，也就是运用品牌推广方式，使品牌信息来源广且全，多维度打造品牌形象，让消费者在互联网中感受到的是立体的品牌形象。

一般来说，品牌在形象推广时会采取以下几种形式。

3.11第一种方式是通过搜索引擎排名进行推广，其中最受大众关注的是百度推广。

进行百度推广可以简单分为三步：

第一步：企业选择推广关键词，百度联盟网站，发布推广信息；

第二步：潜在客户在百度搜索，或者浏览百度联盟，点击企业推广信息；

第三步：客户与企业进行联系洽谈，达成交易。

若想迅速在百度推广中获得很好的效果，则必须有优质的软文和关键词占位做保证。从目前来看，中小企业进行百度推广可以从以下三个方面进行。

01、自然排名：顾名思义，自然排名即通过熟悉百度收录排名规则，从关键词入手，迅速占据关键词搜索首页的行为。自然排名的优点是不需要花费大量钱财，但其缺点也是显而易见的，若不熟悉百度收录排名运作，企业宣传软文等物料都很难被百度收录。

02、百度竞价排名：百度推广进入成熟期之后，已经形成了一系列的推广规则。对于首次开户的客户，需要一次性缴纳6000元，其中5000元是客户预存的推广费用，1000元是服务费。开通服务后，客户自助选择关键词设计投放计划，当搜索用户点击客户的推广信息查看详细信息时，会从预存推广费中收取一次点击的费用，每次点击的价格由客户根据自己的实际推广需求自主决定，客户可以通过调整投放预算的方式自主控制推广花费。对于中小企业而言，百度推广无法在短时间内变现，高额的推广价格可能会造成企业负担。

03、百度阿拉丁：阿拉丁是基于百度网页搜索的开放的数据分享平台，由于是百度的帮助排名的程序，所以能够让用户获得更好的搜索体验，并获得更多有价值的流量。

在经过必要的申请、审核后，可以通过开放平台实现的特色功能有：

·指定关键词，更精确、更直接的影响目标用户；

·指定排序位置，更统一、更全面的展现内容；

·指定样式，更丰富、更恰当的适应资源本身，不局限于文字；

·指定更新频率，与百度搜索结果保持及时同步。

但是，相比于前两种方式而言，阿拉丁是最容易获得高排名的方式，但是因为效果显著，故其也是最耗费资金的排名竞价方式。

3.2第二种方式是通过信息流广告进行品牌形象推广。

信息流广告是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式包括图文、视频等各种方式，特点是可以通过标签进行定向投放，最后的结果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。