正确度过资本寒冬的姿势不是盲目融资，是重新塑造被摧毁的信任。
这一年，不好过。
资本寒冬不仅冻住了野蛮生长的企业，还导致大多数新上市的企业选择赴美赴港上市。根据数据统计，今年上半年股权投资市场呈现明显的募资难问题，尤其是对中小机构及新机构，募资总金额同比下滑55.8%；投资方面，共发生投资案例数量5,024起，涉及投资金额合计达到5,795.02亿元人民币，同比下滑10.7%；上证指数从年初的3480点，到12月25日连续暴跌至最低2462点。
前半年，那些靠融资疯狂扩张的企业，在拉不到新的融资之后，不论是有上亿市值的品牌，还是有数十万活跃用户的产品，都在经历断崖式发展。运气好的品牌缩水80%的市值仍在苦苦支撑，运气不好的品牌直接倒闭，辛辛苦苦积累的数十万用户似乎在一夜之间被抛弃。资本寒冬造成的影响让消费者对市场的信任第一次受到考验。
随后半年，资本寒冬继续蔓延，如果说前半年是在皮感温度上的冷，那后半年的继续降温是刺入骨髓的冻。
2018年6月1日至7月12日的42天内，全国共108家P2P平台“曝雷”，相当于平均每天曝雷2.6家。其中不乏广为人熟知的“钱满仓””唐小僧”“联璧金融”"花木金融"“花果金融”“小诸葛金服”等等。有的人甚至百万财富瞬间蒸发，一夜之间沦为“难民”。
2018年9月份开始，陆续有ofo用户吐槽押金难退，直到12月下旬，共1300万ofo用户退押金陷困局。在中国执行信息公开网信息中，ofo的CEO戴威已被北京海淀法院执行“限制消费令”，小黄车的信誉跌至冰点。资本寒冬彻底碾碎了消费者对大环境的信任。房地产交易逐渐降温，房价跌而又跌，是买不起吗？是不敢买了。
“信任崩塌了,还有什么能相信呢？”
这是众多消费者的心声。
信任危机导致消费者在做购买决策的时候更加谨慎，理性消费。而这几年创投行业的疯狂投资，导致了很多企业依靠烧钱换来的用户并不忠诚，一旦有些许风吹草动便如惊弓之鸟一哄而散。
那是不是所有的中小型企业以及初创企业，不靠融资就无路可走了呢？2019年的企业发展方向在哪？
重塑被摧毁的信任，你就是英雄
时势造英雄。在市场被消费者质疑的大环境下，谁能站出来挺身而出，建立品牌口碑，树立行业标杆，重塑消费者对行业的信任，提升消费者对行业的信心，谁就是英雄。
“资本寒冬对我们影响不大，要说真有影响的话，就是交易进行得更顺利了”。深圳市星耀福实业有限公司负责人如是说，“我们跟那些需要融资才能活下去的企业不一样，我们有入选优选品牌的资质，我们获得的是消费者、代理商的青睐，所以不需要去讨好那些高兴的时候给钱你，不高兴的时候就推出的投机取巧机构”。
在百度星耀福的时候，可以看到与互联网品牌疯狂融资又野蛮扩张获取用户不一样的是，星耀福在对自身的品牌形象建设上花了心思，在自身产品过硬的情况下，逐步打造口碑，一点一滴积累消费者以及合作商的信任，脚踏实地的发展，不用受到来自投资方的牵制，使得星耀福能够从容面对的面对资本寒冬。
甚至于在信任破碎的大环境下，星耀福成为消费者和代理商的首选对象，让交易变得更容易。消费者对星耀福所在的行业有了更大的信心，行业里的其他品牌也得益于消费者的信任，顺利度过寒冬。
星耀福盘活了行业，它是英雄。
抵抗资本寒冬，品牌形象建设是最暖的秋裤
国家政策上：在最近的国家发改委印发的通知中，有一项重大事项与企业息息相关：
作为国家品牌发展的最高指导者，国家发改委立足消费者述求，印发的政策方向就是企业发展的重点方向，通知反应了国家层面对企业品牌形象的重视度，在资本寒冬的条件下进一步的加强，希望能通过政策引导市场良性循环，重塑消费者对市场的信心。
企业层面上：不依赖资本方的资金就不会受到资本方的牵制，从塑造自身品牌形象上出发，黏住消费者，就是积攒了抵抗来自外界影响的底气。
消费者层面上：现在已经过了增长红利的时代，每一个消费者的选择都至关重要。争取多一个消费者口碑，就是争取到了一整个消费者朋友圈的口碑。而在市场大环境缺乏信任的情况下，消费者通常需要借鉴权威机构的评定，才能作出购买决策。
所以说，给企业品牌穿上“秋裤”，做好品牌形象的建设，是度过寒冬的关键。这次的互联网寒冬，还将持续影响到2019年中旬，甚至会在那个时候爆发出更大的问题。
而现在开始，都不算晚。
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