最成功的“山寨货”，最终成为了世界第一，而原版已经销声匿迹|163

“扭一扭，舔一舔，泡一泡”，生动有趣的广告画面搭配这条堪称“洗脑”的广告语，在许多人的童年留下深刻的记忆，用现在的话来讲，那时候甚至觉得不是圆形的、没夹心的饼干是没有灵魂的。“奥利奥”也因为这则成功的广告在世界范围内大放异彩，这种款式的饼干成为了潮流，大行其道。可翻看历史，原来“奥利奥”并不是这款饼干的先驱者，而是“山寨”了另一厂商的创意，最终“逆袭”成功。

那么，奥利奥究竟“山寨”了谁呢？

这已经是一个多世纪以前的事情了，早在1908年，美国“sunshine”公司自主研发了一款饼干，它是由两片巧克力脆片和奶油夹心组合而成的饼干。饼干的研发者从构成水分子的元素中获得灵感，以“Hydrox”命名这款饼干，希望能传达纯洁和善良的理念。

4年之后，卡夫食品推出了至今依然火热的夹心饼干，无论是整体造型还是口味都和“Hydrox”没有区别，唯一可以区分的就是二者印有的花纹。早期的奥利奥“山寨”的还没有那么“明目张胆”，只“山寨”了“Hydrox”的造型、配色和花纹创意，和“Hydrox”的原味不同，奥利奥推出了柠檬口味饼干，但由于销量实在惨淡，索性突破“底线”，全部拿来主义，顺势推出了第二代奥利奥。而这种奥利奥最终成为卡夫食品的主力，一直风靡至今，并且成为了美国的一种文化。

第二代饼干的出现，让原版“Hydrox”坐不住了，终于提起了诉讼。但最后因为无法申请专利而落败，因此明知道创意被抄袭，“sunshine”公司也是无可奈何。

但“sunshine”公司对奥利奥的谴责一直没有停止过，不过这种呼声随着“Hydrox”的式微和奥利奥的崛起，越发苍白无力，人们只记住了奥利奥”，至于“Hydrox”的母公司最终被“卖身”。而这个原创者被“山寨”者击败的故事也渐渐被人们遗忘。

奥利奥通过铺天盖地的宣传，在全世界饼干界成了当之无愧的“一哥”。在卡夫公司的导向之下，形成了奥利奥饼干文化，每推出一款饼干就会有人为它想出一则故事和寓意。连吃饼干都变成一件有趣的事情，确实有学多人按照广告宣传语的方法吃。还有完美主义者会将奥利奥完整地扭开，并用牙齿小心翼翼地刮掉奶油层，最后再吃两片脆饼。