2019当大家都在祈愿“诸事顺利”时，一只“喵”却火了。

在过去的2018年，升职加薪都治不好的丧，居然让喵主子治好了。你可能会问，什么喵这么神奇？

这只喵，是吾皇万睡白茶老师笔下的“吾皇”。通过与华为主题的跨界合作，吾皇万睡化身为《好爱你鸭》、《大眼萌》、《小鱼干》与《一键洗狗》四大主题，借助手机的这个载体，全世界的铲屎官可以随时随地吸猫撸狗，让这只喵成了活跃在亿万华为用户手机里的新宠。

在上线第一天，吾皇主题就跻身华为主题商店热销Top10榜单，粉丝点赞量达到139万。以“2019吾皇锦鲤报告”为创意的H5项目上线首日就获得10W+的社交自然流量；相关微博话题#你的手机解锁长啥样#在全网引发近1300万的阅读量和近3万的讨论。

为什么“吾皇主题”会在广大手机用户中迅速蹿火？现在，小编为你们揭秘！

情感链接，借势流行文化创造新触点

近几年来，在80、90甚至00后中，一场吸猫撸狗的热潮开始风靡，“汪星人”、“猫奴”、“小鱼干”等各种热词席卷网络。

“为什么越来越多的年轻人成为铲屎官？因为他们需要在快节奏和重压的都市生活里，寻找解压的情感出口 ”华为创意总监说，这也是华为主题此次跨界吾皇万睡的洞察原点，“吸猫撸狗”作为年轻一代治愈文化的代表，既顺应了年轻人沟通语境的基础，又实现了通过产品与超强IP的定制化深度融合。

每一次跨界，都是“有灵魂”的二次创造

真正的深度合作，在于 “有灵魂”的再次艺术创造。

华为主题创意总监表示，“吾皇形象深入人心，我们要做的是强化或傲娇、或呆萌的体验。对于萌系表情的设计，神态最为重要，眼神要无辜清澈，表情萌而不腻，还要有着积极追求的姿态。”每一款主题设计，都是吾皇形象与华为用户喜好的一次深度融合。

“在颜色的运用上，我们采用青春靓丽的色彩，因为这才是属于年轻人的色彩。” 华为主题设计总监介绍到，视觉颜色是第一吸引用户的元素。《好爱你鸭》主题，运用桃心粉以及一系列粉色系配色，打造了满满的少女感，而《大眼萌》宫廷风主题，则是选择了朱砂赤作为主颜色，明亮不失庄重。

设计师会在“吾皇”“巴扎黑”的形象基础上，进行有针对性的场景化设计。比如华为主题放大了巴扎黑的呆萌感，以巴扎黑一天的生活为出发点，衍生出《好爱你鸭》中更多阳光可爱的巴扎黑形象，比如早上欢快洗澡澡、中午吃冰淇淋、晚上敷面膜，传递对精致美好生活的追求。

手机主题有趣的地方就在于，不同于静态的壁纸，主题是动态且可以交互的。《小鱼干》的沉浸式交互设计，受到粉丝的一致好评。这款主题以喂吾皇小鱼干的第一人称视角，让用户主动选择喂或不喂，打造了一次新奇的互动旅程，让手机屏幕也能体验一把闯关游戏的乐趣。

四款主题，从不同角度突破时空的限制，让“铲屎官”随心所欲“吸猫撸狗”，乐在其中。

懂年轻人才能打动他们

对于活跃在互联网环境下的年轻一代，个性化、标签化是年轻人最基础的沟通需求，相比平铺直叙的硬广，现在的营销要更好玩、有趣，有代入感。

在主题上线之初，华为主题推出了“手机萌宠养成计划”的创意视频，延续了吾皇的漫画风格，创造了趣味性的故事：傲娇萌主吾皇和蠢萌巴扎黑相继失踪，少年四处寻找，却惊奇发现他们都被“困”在了手机里。为了让每一个铲屎官都能拥有自己的吾皇巴扎黑，手机主题黑科技诞生了，用户不仅可以通过主题给吾皇喂食，还可以给巴扎黑洗澡，玩法多样，乐趣横生。

除了四款有温度、有亲和力的主题，华为主题还发起一场以“锦鲤吾皇”为主角的H5测试，吾皇化身“司命喵君”掌管凡间运势，用户通过卡牌抽取锦鲤，即可获取自己的“2019开运锦囊”，故事化的演绎和趣味性十足的画面，很好地刺激了用户互动的欲望。

吾皇锦鲤测试H5的大获成功一方面是基于对画面与交互细节的不断打磨，另一方面则是文案的趣味性和可传播性。“吃得土中土，方为人上人”的吃土锦鲤、“不争不抢，缘来是鲤”的佛系锦鲤，“天时地利都不如你”的锦鲤本鲤等，以网络段子呈现的“2019开运锦囊”有趣有料，赚足了粉丝眼球。

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其实，在新年这个重要的节点，跨界营销不在少数，吾皇与华为主题的合作，却产生了出人意料的效果。精品是用时间打磨出来的。华为主题创意总监坦言：“我们投入了整整三个月去做吾皇主题的设计制作，从视觉、创意、交互上面不断打磨，才有了今天的作品”。相信未来，华为主题与吾皇的合作，会激发越来越多的IP跨界合作，为用户带来更精彩的内容和作品。