当成为品牌的捷达杀入低端市场后自主品牌慌吗|163

捷达，一个承载了众多国人汽车梦想的名字在昨天重生了，而重生之后的捷达将以一个品牌的形象重新出现在世人面前。

德国当地时间2月26日上午（北京时间2月26日下午），在德国大众总部沃尔夫斯堡，大众品牌旗下全新子品牌——捷达正式发布，并且其将成为一汽-大众第三品牌来到中国。对此，大众董事会主席表示：“大众汽车正在积极变革，在技术和战略方面变得更加先进。因此我们将更加专注于中国市场。今天亮相的捷达品牌正是我们更接近消费者的又一步。” 而且值得注意的是，捷达作为大众的全新子品牌将不会采用大众的“VW”标识，而是采用了全新的LOGO。根据介绍，在这个全新标识中，取自“JETTA”首字母“J”与大众经典“V”型框架构成的流线型组合，代表着捷达品牌面向未来、迎向发展前路的自信无畏。

据悉，新品牌也将定位为满足年轻用户购车需求的纯正德系品牌。由此可以看出，当曾经的经典车型以全新的面容再出现时，也正是大众意图希望借助捷达的知名度，将品牌和产品快速推向市场。另外，据目前的消息来看，捷达品牌将主打的是低端市场，更具体地说是主打5-15万元级别的市场。因此这对于那些以价格取胜的自主品牌来说，也将面对不小的压力。

根据规划，全新的捷达品牌将于今年3月底在成都举办发布会，并且亮相首款车型——全新紧凑型SUV（VS5），该款车型也将于6月量产并在今年9月上市。而除此之外，在2019年，捷达品牌还将推出另一款SUV和一款家用轿车。以上三款车型均将在今年4月份开幕的上海车展期间发布。

大众在中国的辉煌离不开捷达

提起中国汽车的快速发展，德国大众品牌始终是绕不过的话题，而捷达作为昔日汽车“老三样”中的一员也承载了很多国人关于汽车的梦想。过去的捷达在中国指的是一汽-大众所生产的一款紧凑型轿车，并在国内已经有了18年的销售历史，而且在大多数消费者的眼里，捷达更是便宜、耐用的代名词。

从1991年捷达首款车型下线后，其经过10年的发展，在2002年销量就已经突破了10万辆，要知道，那时并不是所有人都买得起汽车。而在随后的2006年，也就是汽车进入家庭的高峰时期，捷达更是过了百万辆的大关。2012年总销量达一举到230万辆。据悉，截止2019年，捷达已经累计销量突破400万辆。也就是说，捷达完全是对得起“中国第一家轿”的称号。因为捷达这款车不仅代表了一代人，也代表一个时期，它的发展也见证了中国汽车产业的发展。

杀入低端市场的捷达让自主品牌倍感压力

捷达品牌作为大众品牌旗下全新子品牌，也是一汽-大众的第三个品牌，其旗下车型将由一汽-大众负责生产销售，投放国内市场。

而根据规划，根据规划，在接下来捷达品牌接下来将陆续投放3款车型，包括1款入门紧凑型的轿车——VA3、1款紧凑型SUV——VS5以及1款5座越级紧凑型SUV——VS7，售价区间将在5-15万元这个主要区间。也就是说，在未来，一汽-大众负责的三个品牌中，豪华品牌奥迪，主流品牌大众，稍低一些的品牌就是捷达，至此也就形成了高中低的搭配。

显然，这对于广大以价格取胜的自主品牌车型来说，也将面临巨大的压力。毕竟虽然捷达的品牌定位比较低，但车型设计却有着极强的家族化设计，这对于关注低价位汽车市场的消费者来说有了更多的选择。不过，目前的自主品牌也随着时间的推移有了长足的进步，因此鹿死谁手还将拭目以待。

除此之外，在捷达品牌目标受众群中，主要面向年龄介于25-35岁的男性，并且以德国工艺以及满足用户期待为主要卖点。可以预见的是，捷达车型上市后，将会绝对会对5-15万元市场造成一定的冲击。

生产与销售：大众全球标准+产销年30万辆规模

虽然目前捷达品牌的筹备工作正在进行中，但是其生产和营销体系已基本搭建完成。据悉，在未来其将由一汽-大众成都分公司负责生产，该生产基地占地176公顷，为捷达品牌打造的焊装车间已经投产，成都分公司目前已经拥有超过8000人的规模。

据悉，捷达紧凑型SUV生产能力为7.5万辆/年。越级紧凑型SUV生产能力为15万辆/年。紧凑型轿车生产能力为7.5万辆/年，整体约30万台。捷达品牌产品研发将由德方主导，集合大众全球资源，全面应用大众集团全球共享的造车技术、工艺以及平台，并采用全球一致的质保标准。

而在营销上，一汽-大众针对该品牌将组建100多人的市场团队，未来将发展超过到200人。并且在销售模式上，捷达品牌也将依托大众品牌渠道资源，建立独立的创新型网络模式，其中仅2019年就将超过200家。经销店将融入互联网思维，让用户看车更容易，例如通过拥有专属App，提供定制化服务；终端数字化，打造数字化销售流程；依靠App扫码即可随时体验进行试乘试驾等。

总结：正如一汽-大众汽车有限公司董事及总经理刘亦功先生表示的那样，“一汽-大众在中国市场28年来深耕中国市场的积淀与不断强化的体系能力，将从生产制造、市场营销及服务等多个层面上，推动新品牌快速发展。捷达品牌的高品质导入对于一汽-大众的发展、提高市场和用户服务能力都有着重大的意义。”因此，可以预见的是，捷达从车型名称上升到大众子品牌命名，不仅暗含捷达车型在国内的发展历程，更透露着大众深耕国内市场、进一步扩大市场份额的野心。