产品是用来攻城的,品牌是用来攻心的。
产品策略是排兵布阵,品牌战略是创建认知,占据认知,强化认知。
产品价值给品牌赋能,从而品牌势能又拉动产品销售和门店扩张,相辅相成,互相促进。
做品牌就是一个大的品牌顶层设计,加一个清晰的核心价值。
顶层设计就是企业的储蓄罐。企业的每一个动作,每一分投资都在为品牌储蓄,积累品牌资产。我们总羡慕别人的品牌势能强,却不愿意投资和管理自己的品牌,没有品牌战略意识的企业都是短视行为。
因为站在当下看未来,你会觉得3年,5年,10年还有很远。如果站在今天看过去,你会觉得10年时间飞快。
打造强势品牌的核心就是围绕品牌战略,靠坚持和重复,排除废动作。力出一孔,利出一孔。
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