剧集一直是人们生活中必不可少的“休闲快消品”，如今，伴随影视市场的发展，每年都会产出大量各种类型的新剧，让观众们应接不暇。然而总有那么些老剧，常年驻扎各大卫视白天档，尤其每当寒暑假期间，这些已经播出过几轮甚至十几轮的经典剧集总会准时地与观众再次见面。从《还珠格格》《西游记》到《甄嬛传》《父母爱情》，恐怕有些观众已经熟悉到能够流利背诵剧情的程度。有趣的是，这些老剧不仅没招观众反感，收视成绩还非常稳定，不得不让人感叹其实力之强。
随着网络视频平台的发展，那些出现在卫视剧上的长尾效应也开始影响到网络战线。鹦鹉君观察了猫眼电视剧和网剧的网播热度榜单，发现有多部上线数百天甚至上千天的剧集仍停留在榜，那么究竟都是什么剧集才能拥有这样稳定的热度呢？鹦鹉君截取了猫眼全网热度榜前30位中上线天数超过200天的剧集，或能探知一二。
数据截至2019年3月26日17点
不可或缺的高口碑&高国民度
根据猫眼电视剧网播热度榜数据，有多达13部老剧上榜，而网剧榜单也有8部老剧上榜。其中，电视剧榜单上线时间最长的为近5年的《何以笙箫默》，网剧榜单为上线近3年的《最好的我们》。
这些上榜剧集普遍具备高口碑和高国民度的特点。像电视剧榜单中的《人民的名义》《香蜜沉沉烬如霜》《三生三世十里桃花》等剧，都在首轮播出时引起了巨大反响，而积极的正面评价又占了很大一部分。
网剧方面，如《河神》《延禧攻略》《最好的我们》等剧在上线初期也都凭借其自身的话题度获得了众多肯定，略显小众的《灵魂摆渡2》也是以小博大的典范之作。由此可见，优质的口碑和广泛的国民度是维持一部剧集热度最重要的基础，只有打下了良好的前期基础，才足以支撑一场持久战。
决定一部剧集口碑的往往是剧集自身品质，通过观察上榜的近20部剧集，鹦鹉君发现这些作品基本都具备了制作精良的属性。
上榜剧集中有多部作品出自正午阳光、完美影视、慈文传媒、欢娱影视、剧酷传媒等业内公认的头部制作公司。头部制作公司生产剧集精品率高，其作品长尾效应也相对更强。
当然，并非只有传统意义上的大制作才能够俘获观众。相较电视剧，网剧整体制作体量较小，但仍然会有爆剧剧脱颖而出，成为长线收益的剧集。2017年上线的爱奇艺独播剧集《河神》以及2016年上线的搜狐独播剧集《法医秦明》一直以内容精良著称，故事环环相扣引人入胜，至今仍有令人不容小觑的热度。
此外，上榜剧集中有多位当红演员的身影。像《何以笙箫默》《克拉恋人》的唐嫣，《最好的我们》的刘昊然，《香蜜沉沉烬如霜》《天乩之白蛇传说》的杨紫，《三生三世十里桃花》的杨幂等，这些演员的共同特点就是具备很强并且有持续性的影响力。尽管此前一段时间内有多部剧集遭遇了流量失灵的现象，但在更多时候，一个产出质量相对稳定的流量演员拥有很强的粉丝粘度，足以维持一部剧集的长期热度。
大IP？好编剧？剧本灵就行
在上榜剧集中，大IP收效仍然显著，如《何以笙箫默》《香蜜沉沉烬如霜》《老九门》《琅琊榜》《法医秦明》等剧集，基本都改编自颇有影响力的文学作品。而原创剧本剧集也有许多出自知名编剧之手，如《情满四合院》的王之理，《人民的名义》的周梅森等，都是在业内颇有名气的编剧。
总体来看，偶像、爱情、古装仍然是最让人长情的题材。在电视端播出的剧集会向都市、家庭这样的现实主义方向倾斜，网剧方面则更偏向青春、奇幻、悬疑等元素。但无论剧集类型如何，这些作品最大的特点就是具备普世价值观，往往能够突破圈层，赢得主流观众的肯定。
总而言之，制作、题材、口碑满足其中一项，或可制造出一部短期爆款剧集，但一部具备长尾效应的剧集势必要同时具备这三者，缺一不可。当然，这也从另一个角度印证了，纵使剧集市场竞争再激烈，一部优质爆款剧仍然能够冲破平台、时间、地域、受众群体的多重限制，长久地受到观众欢迎，这应该是更多剧集制作方应该努力的方向。
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