马拉松是中国当前最受欢迎的“大众体育赛事”之一，许多品牌都玩起了跨界营销，如与马拉松精神特别契合的比佛利品牌，就已经携手无锡马拉松走过了第6个年头，2019比佛利无锡马拉松的举办，开启了比佛利品牌跨界圈层营销的新元年。

绑定粉红锡马IP，打造精准圈层营销

问比佛利为何会选择无锡的马拉松？除了无锡优异的地理位置，地处长江三角洲平原，北倚长江，南滨太湖，是华东地区南北贯通的重要交通枢纽外，更突出的绝对是它的经济发展速度，经过数十年风雨，无锡如今一跃成为江苏省第3个、全国第14个GDP跨越万亿元大关的城市，无不展现丰厚的商业价值，加上无锡独特的江南风情，三月樱花烂漫，每年吸引无数游客前来，乃集天时、地利、人和的风水宝地。

而在过去的五年，“锡马”也一直凭借特有的樱花美景，专业化赛道方案和人性化赛事服务，打造出媲美国际水平的马拉松赛事，获得了广大跑者们的赞赏和国内外的诸多官方认可，还获得中国田协金牌赛事、国际田联铜标赛事、国际马拉松及长跑协会会员等荣誉称号，不断吸引越来越多的跑者来到这座城市。“锡马”发展势如破竹，俨然成为国内一个运动赛事现象级大“IP”，成为无锡一张闪亮的城市名片。

本次无锡马拉松设定参赛人数33000人，报名人数却高达118444人，其中超过85%的参赛选手都来自外地，着实彰显了“锡马”的强大影响力。比佛利所追求的极致匠心精神，与马拉松跑者坚持的精神完美契合，通过绑定粉红“锡马”IP，借此高平台再度扩大了自身品牌的知名度与影响力，实现互利共赢。比佛利抓住契机，来到新时代精英圈层的无锡，也打造了精准营销，让这场浪漫三月樱花季下的赛事颇具看点，意义非凡。

深入洞察用户圈层，全面深化品牌形象

商品经济飞速发展的今天，人们在生活水平提高之余，压力也是与日俱增，通过运动释放工作和生活带来的压力是非常有效的途径。与其说是越来越多的人喜欢马拉松，不如说是越来越多的人开始改变生活方式，注重提升精神生活品质，追求极简主义和智慧家居生活，年轻人更想让智能家电掌控家居生活，而比佛利一直坚持匠心打造慧心科技，不断进步的科研和创新的技术，让人们的生活变得更简单更有品质。

跑步作为最简单最基础的运动，对环境和器械要求不高，成为了各个年龄阶层都热爱的体育运动。热爱参与马拉松赛事的人群，追求的是一种时尚、健康的生活方式，跑出健康的生活理念。此外，经常参加马拉松比赛需要一定的物质和时间支持，所以大部分马拉松爱好者为社会的精英圈层，有更多空余时间和金钱发展自己的爱好。而这群人也更加注重生活质量和家庭生活，愿意花更多的时间陪伴家人。这些都与比佛利所倡导的极致品质的追求，倡导呵护家庭的价值观高度契合。

无锡马拉松作为比佛利体育营销的重要环节，不仅仅是提升品牌整体形象的平台，也是与用户进行深度互动的桥梁。针对性利用赛事多方位营销，增加用户活动参与度，提升用户黏性，将热爱马拉松，热爱生活，追求健康品质的用户群体聚集为一体，产生对产品和品牌的精神认同，进而转化为市场购买力量，以口碑营销形式获取经济利益与社会效益，打造专属粉丝经济，是品牌长远发展的明智之举。

线上线下双管齐下，引发全民参与高潮

今年比佛利无锡马拉松集聚亮点，特别定制的十台樱花限定款洗衣机赠送，为锡马选手带来惊喜福利，也加深了广大群众对品牌的好感度，线上H5预热一键开启，晒有品牌标志的自拍即可参与赢奖，让用户与品牌巧妙连接，激发全民参与热潮。同时，线下设置热门游戏互动，吸引更多锡马选手参与其中，形成“线上引流，线下引爆”全方位立体式营销。

赛事当天设有六大体验区，签名墙励志标语打卡处、冠军合影留恋区、专属号码牌塑封和奖牌刻字服务、赛后舒缓解压休息区、还有美的生活电器暖心提供的健康果饮，比佛利高端产品展示体验区，让选手们零距离感受品牌的温暖助力，也让品牌美好形象深入人心，积极参与到用户需要的场景需求当中，这样的品牌也更容易博得大众好感。

赛事全程有比佛利提供Vphoto相片共享，仅两小时内浏览量就迅速突破6w人次，是本届马拉松参与总人数的两倍，不仅引发了一场全民自主的转发热潮，也为品牌带来了极高的曝光率。同时，作为品牌方参与此次赛事的I跑团，也亮相惊艳，战绩不菲，传承了坚韧不屈的马拉松精神，更体现了品牌对极致追求的高专业态度。

作为小天鹅旗下的高端品牌，比佛利在此次无锡马拉松上尽显格调，设有最新款洗衣机和高端系列洗衣机、樱花限定款洗衣机的展示和体验区，精致亮丽的外观，奢华高端的质感，一眼望去便被吸引。比佛利不仅向用户展现了其产品对极致品质的要求与坚持，同时也传达了对极致品质生活的追求与倡导，引领高端洗衣机发展的路上，更引领着新时代精英人群拥有更高品质的生活方式。

2019年比佛利无锡马拉松已经圆满落幕，玩转圈层营销潮流的同时，也让我们更期待品牌未来多元化的发展道路！比佛利对极致品质的追求，倡导呵护家庭的理念，是与马拉松运动精神一致的品牌形象释放，也为品牌价值再次赋能，在未来拥抱互联网时代和消费升级加速蜕变的路上，不断加速自身时尚化的品牌魅力，也始终坚持匠心精神，为用户打造极致贴心的产品服务！