中国街头的招牌为什么缺乏美感，真的是因为中国人的审美出了问题吗？
一个不得不提的原因就是为了统一的“市容市貌”。为了确保不出错，“整整齐齐”就变成了最简单实用的统一审美。
但其实，整齐不一定等于丑。
对商店招牌设置种种规定，在其他国家早有先例。为了保证不破坏城市的整体风貌，1949年起，日本出台《户外标志物法》，对广告牌形制乃至配色方案都给出了明确“边界”。古城京都奈良，麦当劳和711等国际连锁品牌，必须调暗色调对比度，与城市素雅审美协调。
2014年，京都市对户外广告看板制定了详细的限制规范，违规者最高面临50万日元的罚款。而该条例早在2007年就开始修订，以7年为缓冲期，对商家进行柔性劝导。[1]
同时，品牌意识的缺失是一个短板。
早在北宋时期，传统商业社会已经有品牌意识，《清明上河图》中满大街的招幌都体现了商家的姓氏，如“赵太丞家”、“刘家上色沉檀拣香”等。招牌是品牌的直接载体，不仅选材精细，描金绘银，往往还不惜重金请名人大家题写牌匾，以展现商铺的品位与分量。
既然做招牌没什么用又费钱，那怎么省钱就成了关键。
喷绘灯布展现出了它独特的优势——便宜。这种材质易褪色，更别提美感，大多都是出自街边拥有“五毛特效”技能的打印店之手。它们的背景是中等明度的高纯色彩，配合高纯度色或白色文字，留白普遍不够，往往是不同色彩占据相近面积。2000年前后，街头还出现了各种饮料，酒水冠名的喷绘招牌，这也是品牌厂商增加曝光的一种推广策略。
低质量的喷绘灯布加上灯箱安装材料费，基本价格也要在500元以上，但相比重金设计独有字体，选高档材料而言，喷绘灯布已是最优选择。
其实，近两年街头涌现出越来越多的咖啡馆、餐饮店、连锁奶茶店，这些商店的招牌大多采用“素色”审美，也为品牌设计了独一无二的VI系统。
摒弃刻板审美，允许适当空间内的创新，总有一天，我们的街头招牌设计不会再反复被拿来吐槽。
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出品：奇点派、浙江省科协
作者：肥太厚
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参考资料：
[1]齐德龙，《中国式招牌，为什么丑的这么整齐？》，凤凰WEEKLY（2018）
[2]吴松磊，《中国的招牌为什么这么丑》，大象公会（2016）
[3]《老店的智慧：幌子中的学问》，中华书局聚珍文化（2018）
[4]吴钩，《古代的广告大咖——张择瑞》，醉美子长（2016）
[5]侯燕，《中国传统招幌的发展衍变及现状研究》，硕士论文（2012）
[6]范存江，论传统商业招幌与市井民俗文化[J]，设计艺术，2005（1）：70-71
[7]陈旻瑾，中国传统幌子的美学价值及设计应用研究，美与时代，2009，85-88
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