各行各业都没有永远的强者。随着时间的流逝，无数的巨头陨落，又有无数的新的行业巨头产生。没有任何巨头能够永远地站在巅峰。近几年，实体难做。电商的异军突起，实体店同样难做。现在有这么一个鞋业巨头未能熬过这个冬天，未能持续在巅峰期，未能继续前行。它就是德尔惠。
作为曾经的国产运动鞋业巨头，稳稳地压制安踏品牌，全国的实体店数量存在4000有余，现在却负债6亿，濒临破产，不禁让人唏嘘。德尔惠曾经风靡全国，曾传闻以天价邀请当时同样风靡全国的天王周杰伦来做自己的代言人，可谓是强强联手。业界震惊于周杰伦的天价广告费，但是后面德尔惠的销售利润证明了德尔惠这次又赌对了。其销售额大涨50%。
第二年德尔惠就突破6亿的销售额。根据这次成功的经验，德尔惠想扩大自己的市场就必须加大广告的投入。于是，德尔惠为了扩大自己的市场，加大了广告费用，但是他却忽略了产品质量本身就是好的广告。在周杰伦的影响力消散之后，德尔惠的质量问题却暴露的彻彻底底，使德尔惠这一品牌的形象在消费者的心中一落千丈。因此，德尔惠从这时开始慢慢地走下坡路。
现如今，德尔惠彻底倒在了自己的作死中，欠债6亿元，濒临破产。它也不是没有想过其他办法来续命，比如通过上市来融资，成为A股中运动第一股。但不巧的是，它撞上了IPO的荆棘，未能有所突破。A股上市的道路被堵死之后，德尔惠又想通过国外上市来融资。结果大家都知道了，国外上市也失败了。最终，德尔惠的厂房等许多资产被拍卖。
回想德尔惠，我印象最深的是它的广告“Deer way，On The Way”。我们也许对德尔惠的破产很惊讶，很唏嘘。但是据福建晋江鞋圈的内部人士爆料，德尔惠的逐步衰败和最终破产只是晋江鞋业的一个缩影，它能代表整个晋江鞋业的发展。1982年，德尔惠创始人丁明亮和朋友创办了一个小作坊。开始创业的丁明亮于第二年变发现了商机，创立了德尔惠的前身。1990年，德尔惠正式注册。
晋江鞋圈的BOSS们都十分的相似。大家在98年的时候才在政府的引导下树立了“品牌立市”的目标。但是到05年的时候，大家才开始大干，创立属于自己的牌子。德尔惠占据先行者的优势，借助周杰伦等人打响了自己的品牌。但是做大之后，德尔惠未能注重自己的产品质量的提高。同时受限于晋江商人的不团结和较为浓重的乡镇企业的气味，最终企业发展的比较保守。
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