本文系网易沸点工作室《网易H5》栏目（公众号：wangyih5）出品，每天更新。（网易H5原创）

许多业内人士有收藏国外H5案例网站的习惯，在陷入灵感难产时会去上面找找思路。

国外H5案例是有可借鉴之处，并且在一些方面令国内同行望尘莫及。

但有些地方，未必比国内做得好。或者说，不适合国内的行业生态。

在设计方面，国内往往是对标国外的。从时装到家居再到UI设计领域，无一例外。

设计，主要体现在视觉效果上。国外H5的视觉形式主要分为两类：

插画类

案例名：The Boat（船）

出品：SBS

整支H5采用了黑白水墨的画风，素描勾勒，设计风格突出，给人的印象深刻。

对场景的渲染和人物的细节刻画都非常到位，视觉效果可以称作是一流。单纯作为专业作品，其表现力无可指摘。

来看下一个插画案例：

案例名：It’s time for the big journey!（是时候踏上伟大旅程了！）

出品：Makemepulse

Makemepulse是一家交互产品公司，这支H5表达的是对公司前景的美好畅想。

在设计上采用了素描感的漫画风格。通过把自己比喻成游牧部落，来表达对新旅程的期待。

从插画的角度来说，无论是用色、场景营造、还是比喻手法的运用，都还算可圈可点。

但如果放在国内，试想一个中国公司做出同样内容的H5，来讲自己公司的回顾，讲自己的前景。

大家面对着各种娱乐明星的瓜、各种美妆种草、追的各种情感痛点文章，还会有多少大众有兴趣点开了解一个陌生公司的介绍，又会有什么动力想把它转发到朋友圈呢？

来看另一个案例：

案例名：Ledernier gaulois（最后的高卢人）
出品：FranceTV education

这是法国教育电视台为新剧上映做的H5宣传。设计上走法式浪漫路线，精致的油画色调，而且画面过渡零间隔，场景衔接上自然无比。

但是，相比于国内宣传新剧的各种幕后花絮混剪、剧中cp吃瓜，真的会有人有耐心刷完这支动效精美、但让受众毫无嗨点的H5吗？

实景类：

出品：Liberty

全景模拟进入Liberty百货，通过鱼眼角度，用户可以横向滑动屏幕，进入720°全景展示，再滑动一下屏幕，就可以进入单个商品页面。

视觉效果非常逼真，用户可以获得亲身在百货商店逛街的体验。

但还是那个问题，如果国内有个商场做出一支带商品介绍的实景H5，在既没有营销活动、社交宣传，也没有博主带动的情况下，除了实用需求，你还有什么动力去围观？

看一个国内的同类案例：

案例：跟我一起去偷LV的箱子

虚拟实景再现LouisVuitton在上海的“飞行，航行，旅行”（VOLEZ, VOGUEZ, VOYAGEZ）展览现场。

用户通过这支实景H5可以“亲临现场”，看到展览内部的布置和陈列产品。

但与上一支全景访问Liberty London百货不同的是，它绝不仅仅是“实景展示”。

它有故事，同时可以允许用户按照自己的意愿参与其中，选择让博主gogoboi在展览中做哪些事。

在增强互动感和代入感的同时，具备了新媒体时代最重要的属性之一：社交属性。

社交，意味着转发，通过社交圈层不断延伸出去的更广范围内的传播。

这可以回答我们一直追问的问题了：

上面那些国外H5好，好在哪里？适不适合国内环境？我们能学什么，哪些不能学？为什么？

LouisVuitton与gogoboi的合作是国际奢侈品牌在中国市场的特殊产物。

从第一部分的国外案例中可以看出，国外的这几支H5作品，不论是视觉效果还是用户体验，都非常好。

但缺乏让用户分享传播的动力，也不具备社交属性。

那么，意思是说“好”内容不一定自带传播力吗？

很多人的错误理解是，做出好内容，就会自动刷屏。

博物馆里的名画视觉上做得好吗？名作大家写的文章好吗？为什么没有像微信朋友圈转发爆款那样人人争相前去观看一样？

因为在信息泛滥的时代里，“好信息”早已经不是一种稀缺。

满足人的心理需求才是。

通常来讲，评价一个内容“好坏”，是从内容本身的形式所自有的专业评价角度来说的。

比如写一篇文章，“好”是文质兼美、起承转合；比如画一幅漫画，“好”是画面干净精美。

还有做一个网站，“好”是设计美观、交互合理。做一个H5，就要做到视觉画面和交互动效上都有设计美感。

国外的H5行业，还是从这个思路，来定义他们眼中“好”的H5作品。

他们做的内容本身，也的确挺好的。

而国内呢？这些所有内容自带的专业评价标准都被统一化为：满足用户的心理需求，从而获得更大传播力，就是“好”。

这是经过实战检验后，得到的教训。

“我们之前就有教训，H5的内容制作非常精致，开发耗时费力，但是却忘了针对H5的分享传播策略进行针对性设计，最后造成传播效果很差。”

“付出和收获不成比例，结果得不偿失。”

在市面上常见的H5教材书籍里，你可以看到上面这样的句子。

这就是为什么，一幅耗费三个月完工的精美图画，其传播力可能还远比不上一个只需三分钟完成，却能击中大众笑点的沙雕表情包。

网易哒哒也曾先后出品过两个H5作品：《滑向童年》和《解锁你的欢乐颂人设》，论画面、动效、设计，《滑向童年》都远比《解锁你的欢乐颂人设》精美。

在工时上，前者由于制作成本高，加班赶进度用了一个月的时间；而后者只用了两周。

哒哒团队内部预测，更精美《滑向童年》H5会比《解锁你的欢乐颂人设》流量更高。

但实际结果是，《解锁你的欢乐颂人设》流量比《滑向童年》更高。

回到国外这些或炫酷或唯美的H5上，它们大部分的最终目的只是为了单纯地表达内容。用做网页、画漫画的思路来做它。围绕内容展开的创意不错，设计也挺好。

而国内的H5行业，可能已经到了“用策划一个传播活动的思路来做H5”的阶段，对大众传播心理、推广渠道、热点配合等方面挖掘更深。

这或许与国内外营销环境的不同有关。

在国内奇招百出的营销环境下，用户的阈值早已被提高。

抓住用户心理进行有针对性地传播策略设计，成为当下营销环境中争夺流量的必需一步。

所以，国外H5可以看，创意、画面、风格、设计，都有值得借鉴的地方。

但是想靠国外H5摸清传播套路，还是别指望了。

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