拒绝辣眼队标！姚明提CBA新一轮改革，品牌升级看齐NBA|163

在4月27号当天下午，姚明出席了CBA公司的媒体圆桌会议，对外发布了CBA2.0品牌升级计划。主要内容涉及到了球队的logo以及建设联盟公益机制，这些都是当前NBA发展道路上经历过并且已经成熟的形态，这样的引入对CBA的年轻化和商业化更增添活力。

形象品牌设计在中国的体育市场范围内明显缺乏足够的活跃度，这也是以往体制化所带来的陈旧弊病。就眼下各地在市政方面统一设计店面招牌的画面，就足够让中青年人群急呼“辣眼睛”，更不用说CBA的受众甚至进入00后的新生代阶段。当前各家CBA球队的logo和形象确实已经有些落伍，并且各省各地的俱乐部都以动物为主要形象缺乏新意，甚至还有重复的品类，比如新疆和广东都是以虎为主题，只是华南虎和飞虎的区别实在容易混搅，最为关键还有一个吉林东北虎，实在缺乏辨识度。再看看剩余的其他球队，青岛雄鹰，广厦猛狮，浙江金牛，上海大鲨鱼、深圳猎豹，给人一种进入动物园的即视感。不过好歹这些动物的形象还比较具有凶猛符号和原始野性，而北京首钢的形象logo就比较让人纳闷。不知道是不是因为烤鸭的缘故而选用的形象，反正北京鸭在球迷口中已经成为了一个略微带有调侃的词汇，早就没有了体育的竞技和热血氛围。

不仅是logo的选材上相当草率，在整体的形象设计上，也是非常的卡通，而文字和配色还停留在90年代的水平，满满都是当年回力球鞋的橡胶感。想象一下，市场上有多少人愿意为一件印有有这样一个这样跌份的logo的球衣买单。球衣材质在跟进，制作工艺在提升，21世纪的球衣印上20世纪90年代的logo，对于任何一个俱乐部，无论是在球队品牌运营还是球衣销售来说，都是一个滞后的产物。

NBA这几年对logo的更新换代就相当成功，比较典型的就是，广大球迷比较熟悉的火箭队。当初姚明进入联盟的时候，火箭队还是使用着非常原生态的卡通火箭形象。随着姚麦组合的正式成立，彻底设计的队徽以及球场的整体形象，全部以亲和中国市场的红色系为主，以火箭队的队名Rocket的开头字母R，变形出经典的火箭升空形象，简约大方，充满设计感。同样优秀的案例还有，不知道有多少人还记得，当年洛杉矶快船队和金州勇士队的LOGO，充满年代感的船体和类似闪电侠形象logo的，充满着浓浓的乡土气息。而现在他们的球队标识形象完全符合当代的审美和设计，快船队以扁平化的LAC缩写，以红蓝白三色和谐搭配，而勇士队则启用了，蓝黄两色作为主色调，并以金门大桥这样高辨识度的地标性建筑作为形象主体，非常完美，这对于他们两队球市的发展，相信大家在NBA季后赛第1轮较量的转播中都能感受得到。

不过CBA还是有球队已经提前把品牌形象更新换代的工作做到位了，山西队的队标就设计非常优秀，完全有和NBA球队队标叫板的资格，扁平化的设计，简单大气的中国纹。完全可以作业是接下来CBA2.0品牌计划中，其他球队应该参考的标杆。

关于公益这方面，在NBA也由来已久，并且已经发展得非常成熟，甚至细化到了球员深入社区进行公益活动等，更发展到了扶持非洲等落后国家篮球建设等。这次姚明主席还是建立平台基础，成立了“CBA你我TA”公益平台，先将各方俱乐部和球员串联起来，组织成一个完整体，统一进行社会公益。而有了平台以后，也还会设立专项的公益经费，经费来源包含由CBA赛季中产生的罚款，以球员捐赠或第三方公益组织的链接。这项公益建设的实施对于CBA整体的社会影响和社会效益都有巨大的推动作用，同时也将成为CBA整个联盟的社会形象的核心影响力。

除了这些品牌升级的举措以外，姚明也将球员合同的保险进行了规范化。这样一来，和NBA一样，球员在赛场上或训练中，如果出现了受伤的情况从而无法继续篮球运动，以后就有了保险公司的第三方赔付。这对于球员的个人经济补偿，和俱乐部财政损失都有了一个成熟的保障。通俗一点来说，当年热火队波什签订大合同后却因为血栓而报销退役情况，如今在CBA同样可以得到保险公司妥善处理。