根据哈佛大学商学院教授、“竞争战略之父”迈克尔·波特经典的“钻石模型”可以看出,政府与政策是塑造区域竞争力不可或缺的重要一极。
原本拟定在甘肃兰州举办的本届绿公司年会,在与甘肃省地方政府商议之后,最终落地敦煌——这也在释放一种信号,比起其他产业,甘肃省更愿意将未来“投注”在新型文体旅的产业领域中。
今年,玄奘之路组委会为戈十四的队员们准备了与一头蓝鲸重量相当的赛事补给——而玄奘之路作为一个创新驱动的IP文体旅产品,与优势目的地互动所共同创造的未来,则是无法计算的。
曲向东受邀在2019中国绿公司年会上演讲
戈十四为队员们准备了一头“蓝鲸”
近日,戈十四参赛院校陆续举行了出征仪式,未来几天里,敦煌这座刚刚因绿公司年会而备受瞩目的腹地小城,又将随着各院校队员总计超过3000人的集结不断升温,在敦煌国际会展中心爆开沸点。
距离敦煌120公里的邻县瓜州,也蕴藏着低调的热情。虽然敦煌是戈赛的集结地,但其赛道却位于瓜州境内,超过队员总数一半的戈赛工作人员和志愿者,绝大部分已在此地紧锣密鼓的积蓄物资、调配车辆。
如果说本来就以深厚文化底蕴和丰富旅游资源闻名于世的敦煌,正在积极拓展文旅行业的内涵,以“以R产业(Recreation产业,传统翻译为休闲产业或者娱乐产业,但行知探索认为Recreation真正的价值在于“再创新”,在于“激活生命,赋能心灵”,故将它重新定义为“R产业”)”为契机改变传统旅游产业的增长方式,倒也理所当然。但因为中国绿公司年会的举办,这里又在千年之后成为新商业能量聚焦之处,更像是一则带有“时空穿梭”式奇异色彩的未来讯息。
一头“蓝鲸”掀起的巨浪
行知探索文化发展集团股份有限公司(以下简称行知探索)董事长曲向东,在绿公司年会上列举了敦煌和瓜州两座小城近年来的一些变化:
在“玄奘之路”这一创新IP的驱动和影响下,敦煌和瓜州有组织地进行戈壁徒步这一户外休闲活动的人数快速增长,仅2018年就已接近10万;两地现已成为西部徒步运动的重要基地,新成立的户外公司超过10家,另有数家四星级及以上酒店也于近几年落成,敦煌已逐渐由传统旅行社向“R产业”转型。
戈赛以来,仅玄奘之路旗下相关项目活动在瓜州的直接消费就超过了10亿元——这其中还不包括超过三万名”戈友“自己在当地的消费。
2017年,行知探索旗下项目及赛事的直接消费,带来当地城镇居民人均增收1170元,解决地方就业9万人/天(次);以戈十四为例,在瓜州戈壁滩上的四天三夜,就将动员2000多名工作人员,筹备总重量超过188吨的餐饮——相当于一头蓝鲸的重量。
与瓜州相比,玄奘之路在敦煌的影响更为深远
2009年,戈四的规模还不足500人,但2016年戈十一人数上升至2000人——增加了整整四倍。虽然从绝对数量上来看并不突出,但与它相关的变化却很有趣:
“据甘肃省统计局的数据显示,2016年敦煌市人均GDP为74297元,是2009年的2.4倍,其中住宿餐饮业收入变化为2倍,GDP总量中第三产业(加上交通等)增长了2.8倍。”
这些数字是什么概念呢?简单理解就是,这个位于中国大西北甘肃省的边缘小城,人均GDP与同期东部发达地区浙江省的90个县区相比,排名也能进入中间的1/3。
”2011年到2013年,也就是戈六到戈八,行知探索首创的“基于深度文化体验的戈壁徒步”项目开始爆发,这种涉及交通、餐饮、住宿、现场人力服务等方面的高社会与市场动员能力的文旅产业新产品形态,使敦煌旅游业的增速从每十年翻一倍的旅游业增速,缩短至两到三年!
敦煌在2016年至2017年旅游人数、旅游收入更是分别达到2011年的4.31倍和5.21倍。作为基础消费层面的需求,文旅是典型的传统产业,但“上车睡觉、下车拍照”的传统模式正在被市场快速抛弃,驱动增长趋势加速的核心动力正在转变为“创新驱动下的IP与目的地整合运营”。
一个创新IP迅速产生影响力并拉动区域经济的发展是新文旅产业的重要特征
以美国印第安纳州首府印第安纳波利斯为例,这座在20世纪上半叶就实现工业化城市,先后经历了人口急剧增长、种族关系紧张、资源耗尽,随后进入长达20多年衰落的过程。
2000年“印第安纳波利斯500英里F1大赛”恢复举办后,单日观众容量可达40万人,在赛事的拉动下,这座城市不仅重现繁荣,更是成为了美国的户外休闲之都。
玄奘之路与戈赛引发的变化也不止发生在敦煌和瓜州。目前,行知探索在甘肃、青海、云南、四川、福建、江西、贵州、新疆和辽宁,已布局培育了10个新创新IP与目的地整合运营项目——“双城记”的故事也将在那里发生。
云南高黎贡超级山径赛
印第安纳波利斯赛车场
不可估量的未来
敦煌和瓜州正在崛起,而位于美国中部科罗拉多州的另一座低调小城博尔德,与西部加利福尼亚州的世界创新中心“硅谷”,也正在上演另一番“双城记”。
如果说敦煌以文化资源见长,那么博尔德的最大优势则是它的自然资源:它是美国最富盛名的户外运动天堂——科罗拉多州的“代表作”。
科罗拉多州相当于甘肃省总面积的五分之三,森林覆盖率达到22%,拥有24所州立公园、8处国家遗址、4所国家公园。繁荣的“R产业”使这里成为平均学历最高、最佳创业和创新州,也是美国中部房价最高的州。同时,也让博尔德成为全美最幸福、最宜居和“最瘦”的城市。
目前,谷歌正从硅谷向这里大规模输送能量——在这座人口约10万,却拥有33万亩巨大公园的博尔德耗资1.5亿美元兴建了新的办公大厦。
博尔德小城
究其原因,不仅因为从这里一路向北就能扎进雪山怀抱的秘境中,更是因为越来越多热爱生活、追求自在的精英群体特别钟爱“R产业”,他们自发地聚集于此,也引发该地区的新型创新发展模式。
根据一项对100名加利福尼亚州科技人才的调研显示,他们中近一半的人准备移居博尔德以及与它相邻数十公里的丹佛,这里正在成为吸引来自全世界的高新技术企业和研究机构,并为他们提供招聘和维护高素质、高创造力人才的最佳场所。
甘肃省委宣传部副部长,省文旅厅党组书记、厅长,省文博局局长陈卫中,在本次绿公司论坛上介绍说,国家十三五规划中重点打造的10条旅游线路,有7条在甘肃省,该省也将全域旅游和文体旅产业当作未来发展的战略方向,近年来迅猛发展,已成为该省十大生态产业之首。
文体旅也不仅是一个蓄势待发的产业,它将聪明、健康、有追求的精英人群长时间聚集在一起,会在目的地引发什么样的变化,则是更值得关注和期待的方向。
2019中国绿公司年会现场
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