“她”力量崛起，新时代女性的影音消费|163

说起“买房”这个话题，可谓压在众多适龄男同胞头上的紧箍咒，许多人甚至把房市的繁荣戏谑称为“丈母娘经济”，而这一“男性主导买房”的情况似乎逐渐有了逆转。

近期，有媒体调查分析了2018年全国的67724笔房产交易，47.9%的买家是女性，女性逐渐成为购房主力军。这一调查结果也引起了许多职场女白领的讨论，她们选择买房，是想以自己的双手为未来挣一份底气和保障。

随着女性经济地位提高、话语权的扩大，女性的崛起越来越成为一股不可忽视的能量。而这种女性崛起的社会现象表现在文娱市场上，最明显的就是，讲述独立女性故事的电视剧经久不衰之火爆，屡屡成为收视爆款。

荧幕里的那些“她”

曾几何时，“男主外，女主内”的思想还是社会共识，女性即便就业，也紧紧围绕“方便照顾家庭”的主题。从千禧年初到2013年的十多年间，女性就业率从38%跃升至45%，量的改变下，也有着质的飞跃，女性收入在家庭收入中的比重越来越高，越来越多的女性不断刷新自我认知，对事业发展有了更多的野心。

女性除了在买房方面逐渐成为主力军，消费能力也水涨船高，女性向游戏崛起、女性用品市场异常繁荣，“她”经济越来越成为消费内需的重要部分。

社会上关于女性贤妻良母的角色定位逐渐瓦解，国产剧里的女性形象恰恰是这一社会思想变化的外在体现。几年前，“大女主剧”成为收视热点，诞生了《甄嬛传》、《那年花开月正圆》、《我的前半生》等热门剧集。回头看来，这些“大女主剧”的女性角色依然绕不开爱情和男人，甚至可以说没有男人的帮助，很难获得自身的成功。越来越多信奉“靠男人不如靠自己”的现代女性也不再满足于这类型的作品，《我的前半生》中唐晶的大火是个信号，是观众希望看到更独立、自主的女性形象的信号。从今年上半年国产剧的播出情况来看，这一信号已然渗透进了影视剧集的创作中。

以近期荧幕上的优秀女性形象为例，首先被观众想到的就是《都挺好》里的苏明玉。面临原生家庭的伤害，明玉没有自怨自艾，一步步“打怪升级”，在与家人的纠缠中，活出了真我本色。所谓“有钱苏明玉，无钱樊胜美”，成年人的安全感，只能自己给，努力和原生家庭抗争的独立女性苏明玉以自己的坚强和倔强，成为了新时代女性的“精神领袖”。

如果说苏明玉是很多女性“想要成为的模样”，那么《青春斗》里的向真则更像她们“现在的模样”。向真这个刚走入职场的奋斗小白比苏明玉多了几分青年人的率真和直爽，面对困难，第一反应从不是放弃，也不会想着依靠男友，她的身上有着愈挫愈勇的蓬勃。虽然性格特点不同，但和苏明玉一样，向真以独立自信的光芒深深走进了观众心里。

而最近开播的新剧《一场遇见爱情的旅行》，又让我们看到了独立女性的另一种打开方式。剧中的李心月也是又美又飒，是个坚韧独立的“刚甜白领”，熬过伤痛的童年，李心月比普通都市白领更有一份坚强和韧性。她有着更为跌宕的人生经历，但最吸引我们的，还是她的说走就走、敢爱敢恨。

这些独立坚强的女性角色引起了许多女观众的共鸣，越来越多的女孩子走出舒适圈。她们不愿成为温室小花，而是要做疾风中的劲草，用自己的肩膀撑起本该属于女性的“半边天”。荧幕上的这些“她”亦是生活中的那些“她们”。

音乐引共情

影视原声评论区成都市女性新“树洞”

电视剧作为生活的缩影，侧面反应了现代社会中女性的真实情况。独立女性固然对职场厮杀甘之如饴，但生活压在她们肩头的沉重压力也是不争的事实。面对压力的时候，各地女生也有不一样的解压方式，但最普遍的解压方式是——刷电视剧听音乐。根据不完全调查显示，有26%的女性会在压力大的时候“不由自主”会选择摊在沙发上刷剧，或是打开播放器选择一首自己喜欢的音乐来释放情绪，这一比例要比逛街、游戏等其它方式高出不少。

看剧之余，若能得一空间尽抒己见也是宣泄压力极好的出口，在观众们激烈讨论剧情，争相将自己的人生经验带入角色现状时，小游发现，这些影视配乐的评论区也同样精彩。《都挺好》片尾曲《叮咛》下，网友热烈讨论原生家庭对人生的影响，讨论如何能像苏明玉那样强大从容地掌控自己的人生。

许多听众从毛不易深情的演唱中汲取到了成长的力量，正如网友评论的那样：一声平安的叮咛凝聚了家人的深情，这首歌唱出了家，唱出了一地鸡毛的生活中最后的晴空万里和来日方长。我们从中获得短暂治愈，继而负重前行。

不同于《叮咛》下的柔软与温情，《青春斗》配乐《致亲爱的我们》里，大家像是打开了话匣子，回忆起自己的青春年华。跃动的音符诉说的是青春的激情和炽热，歌曲中一往无前的劲头激起了许多人坚强走下去的勇气。

作为新剧的《一场遇见爱情的旅行》，其音乐评论区，也有不少人被音乐深深感染，将自己的爱情故事娓娓道来，感慨万千。“有故事的人，禁入”，是怕听懂之后才发觉自己正是曲中唱的故事。

影视原音仿佛苏明玉、向真、李心月的的人生载体，音乐响起，就能将人拉回当时的情境。让人回想起苏明玉的苦乐记，向真的奋斗史，和李心月的心动爱情，而她们身上的独立、坚强、勇敢也会随着音乐汩汩流进观众的心里。

剧情和BGM，本就是一枚硬币的两面，是密不可分的整体。就像《都挺好》、《青春斗》、《一场遇见爱情的旅行》三部电视剧，影视配乐的使用激发了观众的情感共鸣，其影视原音OST也在各音乐播放平台也拥有非常高的播放量，超过999的评论数，获得了不俗的成绩。在影视剧的传播加持下，OST的“出圈”能力也远远强于一般音乐作品。可以说，将影视剧和OST紧密结合的腾讯音乐娱乐“影音+”模式最大程度上唤起了一部作品的魅力。

“影音+”三重魔力

联盟联动打造娱乐生态闭环

“影音+”的模式早在今年春节档就大显身手。《疯狂的外星人》请来火箭少女101演唱《银河系Disco》，《飞驰人生》有阿信献唱《一半人生》，《流浪地球》更是坐拥刘欢、周笔畅、杨宗纬等实力唱将演唱主题曲、推广曲。28首贺岁档电影音乐在腾讯音乐娱乐集团的三大平台播放量破亿，造就了春节档的影音狂欢。

值得一提的是电影《神探蒲松龄》插曲《一起笑出来》，歌曲上线7分钟就获得了QQ音乐黄金单曲认证，上线11分钟QQ巅峰日、周、年三榜均达第一。蔡徐坤和成龙的“活久见”混搭，让电影在开播前就赚足了眼球。

实际上，这也正是“影音+”联盟的小心机：影视配乐作为独立的作品，有专属于自己的话题点和讨论价值，如果能和剧情互相辉映，灵活联动，对双方来说，都是正向BUFF。尤其是在上映前的宣发阶段，如果能有一部传唱度高的影视歌曲打头阵，预先释放精华内容，扩大影片的影响力就如同探囊取物，再合理搭配其他宣传，可以达到事半功倍的效果。

“影音+”的魔力还远不止于此，在影视作品播出期间，它能为用户产出内容提供素材，让观众深度参与，和剧集建立更强的情感联结，引发更广泛的共鸣。比如大热剧《知否知否应是绿肥红瘦》播出期间，不但主题曲在各大平台被翻唱，评论区更是被知否梗刷屏，网友们交流人物、剧情，乐此不疲。“影音+”成功将歌曲评论区打造为观众聚集的新一代互动平台，其能量不可谓不大。

在剧集完结，电影下架之后，要做到让观众花时间“二刷”“三刷”很难，但反复收听一首歌，却不是什么难事，“影音+”的第三重魔力就在这时显现了——保持作品的长尾热度。让影视作品离开荧幕之后，仍能焕发生命活力。

从前期宣发到后期延续热度，“影音+”实现了全环节投入、多步骤发挥作用。

腾讯音乐娱乐集团在“影音+”方面显然还有着更多的构想，能否比前期先前一步、比后期更多一步？“影音+”对此已经展开了尝试，比如为“ALL IN男团”打造的《英雄上线》，是《艳势番之新青年》的官方推广曲。影音作品基于用户画像进行更精准的打造和调整，除了影视作品，歌手本人也借助OST的传播获得更多流量和关注，实现自身形象的丰满化、鲜活化，如此良性循环，形成娱乐生态的闭环。