作为一个资深的“Sneakerhead”患者，想必Nike的标志早就已经深入到很多人的骨髓中，而“Nike Swoosh”的“小勾勾”图案，更令无数球鞋爱好者魂牵梦萦。
今天是国际微笑日，微笑是一种生活态度，更是一种生活方式。
细心观察，则不难发现，其实“Nike Swoosh”的经典“小勾勾”logo，也可以看做是一种嘴角上扬的“微笑”形象。
而虽然只是简单的一个“小勾勾”，看似并不复杂的设计，如今却价值连城。
那么，你知道这个经典标志是如何演变而成的吗？
【有谁不认识 Nike？】
从1972年创立至今，Nike，这家相对于大多数美国企业来说还尚处“年轻”的企业，已经一路过关斩将，成为世界上最具价值的服饰品牌。
而作为Nike的注册商标，Nike的品牌logo，也伴随着Nike的成长，在一步步迭代升级。
【Nike的前世今生】
1963年，刚刚环球旅行归来的菲尔奈特和自己的导师比尔鲍尔曼各自出资500美元，在一间几十平米的店铺里，创立了Nike的前身：“蓝带体育用品公司”。
而Nike百亿帝国之旅，也正是从下面这个logo开始：
1972年，随着公司规模的扩大和公司业务的拓展，同时为了更好地适应全球化的发展战略，菲尔奈特和比尔鲍尔曼将公司进行整合，由此诞生了大名鼎鼎的“Nike体育用品公司”。
Nike这个名字，取自西方神话中胜利女神的名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易读易记，能叫得很响。
有趣的是，菲尔奈特曾经想要把公司取名为“六度空间”，还好被及时否决。
虽然名字确定了，但是Nike的商标logo却一直迟迟未决，为了设计出一个符合 Nike 公司形象的 Logo，菲尔奈特决定在全国范围内发起征稿。
最终，来自波特兰州立大学的女大学生Carolyn Davidson脱颖而出，设计出首版“Nike Swoosh”Logo，也就是我们耳熟能详的“小勾勾”图案。
外观虽然简单，含义却很深刻。
而Nike则最终以35美元的价格，买下了这一闻名世界的设计。
“Nike Swoosh”，象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。
Carolyn Davidson凭借胜利女神 Nike 的翅膀，结合天鹅的羽毛，以及跑道弯道为灵感，设计出了“Nike Swoosh”这一经典Logo：造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用Nike体育用品后所产生的速度和爆发力。
1971年， NIke成功注册了“Nike Swoosh”商标。1978年，菲尔奈特正式将公司更名为Nike，并将“Nike Swoosh”以不同的角度搭配产品字样，深深印刻入全球消费者的脑海中。
1985年，Nike首次将“Nike Swoosh”组合在方形中，形成正负效果。
此后，因用途要求，Nike逐渐将“Nike Swoosh”标志拆分开来，单独使用。
【“小商标”成就“大品牌”】
时至今日，Nike 在全球已经拥有了超过 44000 名员工和 700 多家分店，总资产超过 150 亿美元。而如此巨大的成功，其实很大程度是这个 Logo 带来的。
从最早的蓝带体育用品公司，到手写草体的“Nike Swoosh”，再延续到今天的简洁对勾 LOGO，“Nike Swoosh”始终保留传承，出现在 Nike的各种运动产品和包装上，成为世界上最具有辨识度的图案。
来源：尚标知识产权
作者： Ensunt
编辑：标天下知识产权
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