美景创意论“海南国际旅游岛”的标识标准化系统建设|163

美景创意论“海南国际旅游岛”的标识标准化系统建设

作者：向严龙

近年来，海南省旅游热度一直稳居全国之首。调整离岛免税政策、新增国际航线、全年实施59国入境免签、开通多条邮轮始发航线、探索开通游艇“琼港澳”自由行等等一系列的新政策助力海南旅游产业的大力发展，加速了海南与世界的接轨，提升海南“阳光海南，度假天堂”的国际形象。

随着2020年将海南初步建成“国际旅游岛”的目标临近。早在2017年，海南省政府办公厅就发布了《海南省旅游标志建设规划（2017-2020）》。同期美景创意也在海南成立分公司，抓住历史契机，对海南省的机场、码头、车站、高速公路等道路标识进行了近一年多的调研与分析。并就对海南省旅游标志的标准化建设而不断努力探索。

目前，海南实施旅游标准化建设是推动海南国际旅游岛建设的重要手段,而旅游标识的标准化更是重中之中，而海南省位于中国最南端，是一个岛屿省份，地处热带北缘，对旅游标识系统的文化艺术、材质安全、智能便利、国际语言、通用美学等都有着严格要求。美景创意的全域旅游标识系统专家们在经过多年实战探索中，认为要做好海南国际岛旅游标识的标准化建设，需从以下几方面来建设：

一、深挖独特的地域文化，打造国际文化海岛名片

从“椰风海韵,生态海南到”在“世界行走,为海南停留”，再到“寻梦海南岛,作客诗画中”。有着丰富文化与独特魅力的海南岛，需要一套有着独特地域人文风情而又美观的旅游标识系统来点染。而旅游标识系统又要以国际化视野，越民族越国际的文化理念来构思与设计。

那么，我们要如何去挖掘海南岛独特的地域文化呢？在海南岛的文化演化中，甚至有人误解为“历史反叛文人”的“流放岛”、“文化荒岛”，但其实深入了解后，你会发现，海南有着多元包容、多民族而又不失独特魅力的海岛文化。它有土著黎族、海底村庄、巾帼英雄第一人“谯国夫人”故里、七星护国圣娘、溪北书院、永庆寺、筏钓第一湾、文昌市七星岭表，原始雨林谷等特色，还有南洋文化融入、东坡遗风影响、原蚩尤苗的神秘、海岛风情的多彩等文化。不仅如此，而且还是中国历史悠久、文化灿烂的地区之一，更是中华文明中重要的分支。发展至今，美丽的海南又有“国际旅游岛、绿色生态岛”等诸多的文化融入，可以说海南省是中国乃至全世界都少有多元融合而又独特的文化海岛。

二、国际旅游岛标识系统，要有全域大旅游概念

在城市旅游标识系统中，要以全域大旅游概念与城市家具系统化视角来建设，如把海南省的旅游标识系统扩大到五大类：第一类为公共信息设施（城市总平面图、指路标志、区域形象牌、特色门牌号、特色旅游镇店招）；第二类为公共卫生设施（公共卫生间、垃圾箱、饮水器、井盖）；第三类为休闲设施（休闲椅、文化廊亭、书吧亭、城市天桥与地下通道），第四类为交通设施（巴士站点、车棚）以及第五类的艺术景观设施（雕塑、艺术小品）。

此五大类的设计与评判标准关键是，如公共信息设计要简约明了，公共卫生设施要人性化设计，休闲设施的互动与艺术，交通设施的专业与安全，艺术景观设施的系列人文展示等。而这五大类都是大旅游中的软文化、硬需求，要在功能、文化+艺术中达到虚与实、通用与个性、实用与玩味、传承与创新等高度和谐统一。

三、面版信息是视觉关键，要有国际化系统化视野

打造国际旅游岛，必须得有一套适合各国审美需求，国际友人们都能看得懂的图形与文字。这不是简单用一套国际图形附号标准，再弄上个三国语言就OK的事情。因为面版信息系统是标识视觉传达的关键，也是最能体现文化与艺术的形式之一，不走心创意，谈何特色与国际、文化与艺术。

那么，如何去设计标识系统中的面版信息呢？美景创意向严龙老师在经历十多年的标识系统设计中对于面版信息系统建设总结出“域文简艺；通适安标”八字口诀。

域文---尊重地域，深植传统；域文化形，域景幻色。即海南国际旅游岛的设计一定要高度尊重海南岛风物人文、海天一色，要根植海南省地域，找到独有特性文化，并以国际化视野，融入中国文化元素，并达到高度和谐统一。

简艺---点线面色，简约明了；风物文艺，神韵点睛。标识系统达到简约明了只是基础，要达到简约艺术才是高级表象，中国的线描画、古老的图腾附号等都是简约的艺术代表。海南国际旅游岛更要用艺术家的态度去创作一套属于自己的面版信息图形与主体中文字。

通适---通用美学，功能传达；舒适心悦，友好城市。海南国际旅游岛，是世界神往的宝岛。而标识面版要让世界人们都能看得懂，看得舒适心悦，才能对这座城市、这座海南表示出友好。因此，要更多的了解各国喜好与禁忌，多国语言与盲人语言，各国通用人群的视觉色差，远近与大小舒适度、融入环境后的明暗舒适度等诸多因素，因此海南省的标识系统设计要在通用美学的基础上升级为通用舒适美学。

安标---最大限度，预测天气；安全第一，标准稳定。海南省是一个台风多发岛，大风大雨、阳光爆嗮与盐碱腐蚀下对面版本身的安全耐久等会有很高要求，一定要对面版信息所用的颜色、材料、胶水、罗丝等都要非常考究。不仅如此，还要对面版信息使用后是否美观也要做个预判，同时还要考虑所需材料是否不破坏当地生态，质量是否标准统一，后续增补是否无后顾之忧等。

四、智能便利化的建设，为旅游城市管理加分

未来的海南省，不仅是国际旅游岛，更是中国向世界推荐旅游岛中的“闪亮名片”。那么对标识系统的智能便利化也要超前预设，如提高通关速度、进岛速度，加装刷身份证、刷脸、大数据扫描等就快速通行智能设备等。此外，还要预设在岛内要把“最后一公里”打通时，在标识系统上加装电子地图，并与智能手机或智能设备共享，达到时时知晓路况、时时智能小秘书为游客服务。

未来的智能标识系统不仅能满足现有人、车的便利化，未来还要满足万物万联，各类智能机器人、无人智能车的接收与交通信息安全传达等，以期达到在四通八达的交通旅游途中，无论何时何地，都能够旅游无缝对接、安全有保障、信息便利化。美景创意企业愿与海南省相关领导一起，以战略定位、全球视野、前瞻规划、创意设计海南省国际旅游岛智能标识系统与导向标识标准化系统的建设。