近日，杭州日报一篇《社交平台“爆红”，是一场流量的围猎》指出，小红书已经成为“带货小能手”，用真实的人和事，来证明年轻的生活方式已经发生了变化。

创立于2013年的小红书，以短视频、图文信息流的方式呈现内容的UGC(用户创造内容)购物分享社区，并于每天产生30多亿次的笔记曝光的小红书，在内容覆盖上已经囊括了时尚、护肤、彩妆、美食、旅行等各个生活领域。

小红书社交带货能力有多强?根据官方数据，截止2019年5月，小红书用户数量已经突破2.5亿。作为一个UGC内容平台，小红书97%的内容由2.5亿用户产出，他们把最真实的体验记录下来。如上文所提及，小红书内容覆盖各个领域，而小红书创始人瞿芳曾强调，小红书希望做的，是引领一代人生活方式的升级。

当然，小红书内容形式不仅限于“图文”笔记，还有很多用户用视频记录生活，其中不乏最新潮的视频形式Vlog，这种短视频社交似乎已在年轻人中掀起了热潮。和短视频相比，Vlog不受限于视频时长，短可几分钟，长则以小时计。当红艺人也经常在小红书等平台用Vlog记录生活，每条Vlog都有高达上百万的点击量。

平台的背后，无外乎“流量”二字。从传统电商巨头的大军压境，到武装精良的跨境生活电商的围堵，小红书完成了“购物指南-内容社区”的转型，并在探索出一条自己特有的商业闭环。

不管是内容，还是电商，社交平台的所谓“爆红”，背后其实是让每个个体能以简单的操作，制作和分享不简单的独特记忆，展现个性化的故事，社交的魅力就显现出来了，所以才具有了更强的“带货”能力。