“端木带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩是谁。”
——楚雨荨
作为曾经本土服饰品牌的代表，美特斯邦威（简称“美邦”）与森马因创始人同为温州人，并称为“温州服饰两兄弟”。2018年，森马净利润17个亿，美特斯邦威却刚刚走出巨额亏损的局面。曾经的两家行业翘楚，如今一个艰难维持生计，一个赚了钱却陷入抄袭风波。
1、
美特斯邦威，名字很洋气，却是一个彻头彻尾的中国民营企业。
1995年，周成建在浙江省温州市创立美特斯邦威，在那个国产潮服品牌少之又少的年代，美特斯邦威凭借新潮的服装和过人的广告营销迅速崛起。
2001年6月，美特斯邦威邀请当时香港“四大天王”之一的郭富城为品牌形象代言人。2002年底，美特斯邦威门店数达到1000家，周成建拿出全部家当，请出了当红歌星周杰伦为自己代言，一句“不走寻常路”红遍大江南北。
定位于“年轻人的时尚”，谁红就请谁，潘玮柏、林志玲、张韶涵、Angelababy一线明星都曾是美特斯邦威的言人。
直营开大店和加盟做下沉，美邦的门店数量疯狂增长，2008年，美特斯邦威在全国拥有5220家门店，同年，美特斯邦威在深交所挂牌上市，创始人周成建身价达到170亿，连续三年蝉联“胡润服装富豪榜”，一时风光无限。
周成建
2、
1994年，温州家电市场竞争激烈，1996年12月，45岁的邱光和关闭了自己的第一家公司瓯海家用电器，再次创业，创办了森马，定位为休闲的服饰品牌，投身服装行业。
1997年3月，森马第一家门店在苏州徐州正式营业，在没有大规模广告宣传的情况下，开业第一天就有了39,000元的营业额。
2002年到2006年，森马进入爆发式增长期，每年增幅达到45%到50%之间。森马的品牌宣传丝毫不输美特斯邦威，代言人同样星光熠熠，Twins、谢霆锋、罗志祥、李敏镐金秀贤等都曾作为森马的形象代言人。
森马于2011年在深交所上市，登录A股，随后市值冲到448.9亿元。
国内服装企业一直尝试向ZARA、优衣库E学习，采取虚拟经营模式，将产品的制造，分销等业务外包，仅保留知识技术中的最关键环节。
然而，中国服装产业长期以来积压的问题，例如款式老旧、品牌定位混乱、供应链低效等在2012年集中爆发。
3、
以ZARA、优衣库为代表的快时尚品牌在过去十几年间迅速占领一线市场，加上互联网的围剿，森马虽然深耕二三线城市，未与快消品牌正面交锋，但是也元气大伤，2012年到2015年内，森马关闭了900余家门店。
彼时的美特斯邦威也由盛转衰，曾经被用来转嫁风险的加盟店模式成为了高库存、低效率的症结所在。2012年，美特斯邦威的库存规模一度达到25亿元。
为了挽回局面，美特斯邦威尝试过不同的方式来刺激营业额。
2010年12月，美邦电商平台“邦购网”上线，结果并没有带来实效，2011年10月黯然离场；
2012年，启动O2O战略，实行店铺改革“一城一文化，一店一故事”；将城市特色与店铺升级改造结合在一起，但是店铺是升级了，但是产品没跟上，转型不成功；
2014年，Metersbonwe冠名互联网综艺节目《奇葩说》，开启品牌娱乐营销，圈粉失败；
2015年，国民男神李易峰为新晋代言人， 4月22日，全球时尚搭配购物平台“有范APP”正式上线，2017年8月11日，有范儿在app store 下架；
2017年7月18日，Metersbonwe品牌宣布全新升级，并推出五位全新形象代言人。
结果不如人意，根据2017年度业绩报告显示，美邦营业收入64.73亿元，较上年同期下降 0.71%，净利润较上年同期下降945.81%，净亏3.06亿元。这已经是美邦集团服装业务第三年亏损。
2018年，美特斯邦威扭亏为盈，实现营业收入76.77亿元，归属母公司股东的净利润4000余万元，但是主营业务仍然处于亏损状态。
4、
但是与美特斯邦威的持续低迷不同，森马凭借着早在2002年创立的童装品牌巴拉巴拉，在受到冲击之后也迅速站稳了脚跟。
自上市以来，森马的儿童服装营收占比从2011年的26%增长至2016年的47%。看中童装领域的巨大潜力，森马在2018年全资收购了欧洲童装龙头企业的Kidiliz的全部股权。
在森马将Kidiliz核算之后，2018年森马的儿童服饰品牌营收达到了88亿元，2018年全年森马也营收增长30.7%，达到157.2亿元。
森马也在积极拥抱电商。
2012年森马成立电商部门，起初电商主要功能是为森马处理积压的库存；2014年的品牌升级阶段，森马在线上推出新品；如今转向时尚内容运营平台的阶段，森马电商一路高歌猛进，2017年销售额度突破50亿元。
至此，森马成功逆袭，成为超越美特斯邦威的温州本土休闲服装品牌龙头老大。
虽然钱挣了不少，但是“人红是非多”，森马semir竟被另外一个牌子完全复制粘贴，仔细辨别才能发现，不是semir，而是senma。
例如这双曾在灌篮高手里出现过的Nike经典款，senma似乎就只是把耐克的大勾去掉就拿出来卖了。
还有这双抄袭李宁悟道系列的潮鞋，senma更是连名字都没改就公然在网店中售卖了。
我没有专心专注围绕这个产业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃了。
——周成建
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