融媒体环境下的二十四节气传播|163

6月27日上午，由中国气象局华风气象传媒集团与中国气象局气象宣传与科普中心联合主办的“中国天气·二十四节气研究院”正式成立。中广融信总裁田涛先生受邀作为圆桌论坛主持，与嘉宾们共同讨论融媒体环境下的二十四节气传播。

上海师范大学新闻与传播学院教授、博士生导师金定海表示，二十四节气这个概念是融入百姓生活底层逻辑的。二十四节气研究院提出的共享、共融、共建、共赢是一个非常好的概念。从价值层面，信息被使用才有价值。从品牌的概念，把节气的文化概念提炼出来，把二十四节气打造成品牌，形成华风的价值。此外，节气是特殊的事件形式，是更有文化，地域性的，节气相关的内容服务能够与生活场景紧密结合，更具独特的传播价值。

中国之声总监侯东合表示，对二十四节气进行研究意义重大，因为大众对于二十四节气与其背后的文化理解还不够深入。媒体传播方面，需要处理好引领和迎合的关系，弘扬正能量，主旋律精神。传播也要符合时代，更贴近人民现代生活。

广告人集团董事长穆红指出，二十四节气是中国传统文化中天人合一的表达。研究院应该把天，人，品牌结合在一起，把二十四节气与品牌融合。进一步整合节气理念和品牌传播，为民生服务。品牌也在寻找具有文化IP，有内涵的传播机会。以二十四节气为载体的传播，有利于民生，有利于教育，也有利于品牌。

喜马拉雅副总裁周晓晗表示，二十四节气象征着中华文化传统。其中蕴含的文化，通过节气传达给受众，这样的IP才能够深入人心。二十四节气蕴藏的是古人的智慧，以此为载体的传播具有重要意义。

奥美地亚121融媒体总裁陈尚武指出，二十四节气的理念，共享共融共建共赢，建立一个华风独有的IP品牌。奥美地亚提供的融媒体服务让传统媒体声音通过新媒体传播，包括阿里，腾讯，百度等。融媒体传播是未来的趋势，随时，随地，随势的一种传播。在中国县级市有9.6亿人口，这部分人群特别需要天气资讯。权威IP打造的优质内容，通过融媒体渠道的传播，能够发挥更好的价值。