WOWO携手《爱宠大机密2》，强势开启圈粉模式|163

近几年IP营销进行得如火如荼，身为宠物行业黑马的WOWO也不甘其后，颠覆传统营销模式，立足年轻消费人群的需求，与全球超强IP《爱宠大机密2》强势跨界。由环球影业和照明娱乐倾力打造的《爱宠大机密2》，以萌宠为主题，深受无数养宠人群青睐。WOWO与《爱宠大机密2》合作，精准触达目标消费者，提升品牌影响力。

年轻化品牌形象打响知名度

据《2018年中国宠物行业白皮书》报告显示，75%以上的消费人群为80、90后。宠物市场消费主力的年轻化，意味着如何撬动这群强势崛起的新生代消费群体，成为国内宠物品牌的当务之急。与《爱宠大机密2》的合作，正是基于其在 “品牌形象、用户群体、目标导向”上的高度契合。

WOWO与《爱宠大机密2》的合作，定位年轻、时尚、个性的品牌形象，通过高颜值、个性的终端包装设计，结合萌宠角色与产品特点，打造沉浸式场景营销，提供场景化购物模式，优化用户消费体验，实现用户有效渗透，提升品牌辨识度。与市面上的其他品牌形成差异化区隔，形成了独具特色的竞争壁垒。

年初WOWO携手《爱宠大机密2》在京宠展的公开亮相，更是吸引了大批消费者驻足围观，打响WOWO在目标客户中的知名度。

泛娱乐营销圈粉新生代宠物主

为了进一步增强用户粘性，满足追求健康、多元化和个性化的新生代宠物主需求，WOWO采取更直接多元的方式对接他们的情感需求，将年轻活力的品牌形象融合到新生代消费者生活方式中。同时，通过电影IP的充分助力，将年轻和娱乐的基因注入品牌内核，深度传达“有料又有趣”的品牌形象。

除了与热门影视的深度跨界合作之外，随着社交媒体的普及和成熟，WOWO不断发力于各大新媒体平台以及宠物类垂直平台，线上展开裂变式传播，构建资源矩阵精准触及目标用户。通过整合微博、微信、小红书、抖音、狗民网等社会化媒体资源，搭建与年轻养宠群体直接对话的官方阵地，建立深入的情感沟通。

强产品力撬动宠物主购买欲

当然，要想真正撬动这批新生代宠物主的购买欲，除了树立年轻时尚的品牌形象，建立情感沟通，更重要的是具备切实解决他们养宠难题的强产品力。

为给宠物提供高品质营养品，WOWO坚持差异化全球品质战略，立足“取自全球，健康宠物”品牌定位，在全球范围内不断甄选优质原料，汇聚世界各地营养精髓和配方，打造宠物营养品的联合国。同时，聚焦“新功能、新原料、新技术”的创新性研发，与国内外权威宠物研究机构及营养研究机构，建立了战略合作伙伴关系。

在宠物食品质量安全管理的执行上，WOWO始终遵循“good for your friend”准则，严苛的统一标准，从配方的设计、测试直至出品，每个环节均由兽医师、药师、营养师等各领域的专业人才共同参与。

为了在同质化严重的宠物市场中树立品牌差异化，WOWO以类人化产品概念，满足多元化的宠物消费需求，在近期推出的猫系列产品，将人类营养品中常见的螺旋藻融入营养膏；将虾青素与羊奶粉结合，着眼老龄宠物健康问题。