又一服装巨头倒下，曾由郭采洁乔任梁代言，今5年关店1300家|163

服装是我们生活当中的必需品，也正是因为这样子，服装行业的竞争一直以来都非常的激烈，再加上现在很多人都直接在网络上面购物，导致线下门店的业绩一天比一天惨淡，今天想跟大家分享的是一个知名的服装品牌，这个服装品牌就是真维斯，对于很多90后来说，真维斯是自己美好青春当中的一部分，但是就是这家占据90后青春的真维斯，现在已经变成了大家的回忆，慢慢的淡出了公众的视野，不再被人所想起。真维斯曾经年销40亿的服装巨头，可是现在却落魄到关店无人问津。

又一服装巨头倒下，曾由郭采洁乔任梁代言，今5年关店1300家

就在最近真维斯的母公司旭日集团宣布，将把真维斯在内地所有的业务以8亿港元的价格出售出去，而关于出售的事项完成之后，旭日集团将不再参与真维斯在内地的业务，专注于东南亚市场。真维斯进入中国市场已经整整25年的时间了，但是最终还是迎来了如此悲惨的结局。难道仅仅就是因为这个互联网时代，才导致这个昔日休闲服装巨头就这样倒下吗？真维斯这些年到底经历了什么事情呢？一开始杨钊和杨勋两兄弟在香港开了一家旭日制衣厂，专门为澳大利亚一个主打牛仔系列的品牌做代工。

真维斯就是这个品牌的产物，但是当两个人的羽翼丰满之后，就不满足于现状，不想再靠着别人的订单来生存，当自己积累了足够的资金，就决定反客为主收购了真维斯。成功收购之后，兄弟两人就成为了真维斯的当家人，并且很快在澳大利亚市场做到了第2名的好成绩，可以说那个时候真的为中国人争了光，后来随着国内经济快速的发展，两个人瞄准了内地的市场，于是在1993年的时候，真维斯就入驻了上海，在上海开设了门店，后来随着改革开放，内地服装市场发展的越来越好，于是兄弟两人就一口气在几十个城市里面开设了170多家真维斯的门店。

为了打响自己的品牌，两人也是花了很多钱去做营销，还专门请了娱乐圈的小鲜肉乔任梁以及小清新女神郭采洁做代言，有了明星效应的加持，当时的真维斯成为了中国大陆最流行的休闲服装品牌，那时的真维斯风头可以说是无人能及。也随着各大门店强劲的业绩，帮助旭日企业成功的在1996年的时候登录港交所，要知道在那一年森马才刚刚成立呢。真维斯在内地休闲服装行业当中的销量，还有店铺规模在当时业内都是排名第一的。在2012年的时候，真维斯更是达到了自己的巅峰状态，每年销量40亿，但是这样的盛况并没有持续多长时间。

其实早在2008年的时候，真维斯的劲敌就已经出现了，那个时候国外很多快时尚品牌入驻中国市场，这些国外的服装无论是设计还是上新频率，包括店铺的形象和品牌管理，都甩真维斯好几条街，随着国外时尚品牌的大规模扩张，直接就已经抢占了真维斯在内地市场的份额。再加上国内很多新兴服装品牌的崛起，让真维斯处在一个进退两难的状态之中，从2013年开始真维斯的业绩就一路下滑，到了2017年真维斯在内地的营收仅仅只有16亿港元，根本就没有任何的利润还亏损了4600万港元，到了2018年更是亏损连连，已经5年达到了关店1300家。

真维斯的没落其实早就已经是有迹可循了，一个企业如果不能与时俱进又怎么可能发展下去，再加上服装这个行业求的就是一个新字，一直只知道到去抢占市场却从来不从本身去好好的反思改进，这样的企业怎么可能继续被大家给追捧呢，所以失败是必然的。旭日集团也是在无可奈何之下，才决定以8亿港元出售真维斯在中国整体的零售业务。对于这个结果杨钊和杨勋两兄弟也非常的难过，但是这也是无可奈何的事情。他们怎么都没有想到自己亲手打造的这个品牌竟然会因为电商的冲击而变成如今这幅样子。

其实撇开电商不谈，真维斯的服装款式也不够新颖，而且产品更新的速度很慢，根本就没有办法跟上市场的发展潮流，现在大家越来越追求个性，在这样的一个快时代，真维斯前是不能满足大众需求的，所以销量不好是必然的结果。在和电商不断普及的时代，如果自己的品牌没有跟电商结合起来的话，失败也是正常的，毕竟现在大家的消费模式已经改变了，平时工作那么忙，周末很多人都会选择在家休息，而且光凭周末两天的客流量，线下门店的生意也不可能会好。

当我们面对失败的时候，不是一味的推卸责任，所谓吃一堑长一智，失败之后的我们最要紧的是吸取这次的教训，只有明白自己为什么会失败了之后，我们才可以在一次征途当中防范于未然，有的时候我们真的要感谢失败，是它让我们变得更加的成熟，阳光总在风雨后，让我们一起去迎接属于我们的最美的太阳！这件事情也告诉我们，这个时代的发展是非常快速的，如果不想被这个时代给淘汰，那么就要快速的适应这个市场，只有你适应了才能生存下去，如果新环境到来你不做出相应的改变，那么你就会被这个市场给淘汰。