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▲「炒鞋」近来似乎已变成一笔稳赚不赔的生意。

「炒股不如炒币，炒币不如炒鞋」如今已成为中国年轻人的致富圣经，万物皆可炒，何况是球鞋。据媒报导，一双鞋经过热炒，能比发售价高10倍的价格卖出，一年甚至能赚到50万人民币。

这是一个万物可炒的时代，从房子股票到原油黄金，从虚拟货币到生姜大蒜，一切物品都可以拥有期货属性，而「炒鞋」近来似乎已变成一笔生意。2017年9月，Nike旗下Air Jordan与国际潮牌Off-White合作，设计一款名为「Off-White x Air Jordan 1」的联名鞋款，每双在中国大陆市场售价为1499元人民币，不过在官方发售后没多久即被炒到1.2万元人民币；至于红白黑配色的Air Jordan 1在短短2年价格更一路飙涨至7万元人民

Nike及Adidas这些体育巨头，近几年通过联名加限量的饥饿行销，成功活跃了球鞋市场，并且将球鞋市场从专业引领向了潮流。

炒鞋人把鞋炒出了「天价」，他们让鞋子不再仅是拿来穿的鞋，而是摆在家中的「收藏」。一名二手潮鞋店告诉中新经纬，「一般鞋子的拿货成本在1000元（人民币）左右，但二级市场可把价格翻炒10倍以上。」炒鞋割韭菜的逻辑就是，先割一轮囤鞋炒鞋的散户，再割一轮老老实实自己买自己穿却无缘摇号中签的消费者。

鞋可以被炒，主要是由于商家的「饥饿行销」所致。举例来说，去年体育品牌安踏与勇士球星汤普森（Klay Thompson）推出以汤普森爱狗Rocco为主题的联名鞋款KT 3-Rocco，总发售量仅有350双，即便仅是二线球鞋品牌仍引起巨大的轰动。

据统计，限量款球鞋的发售数量及排号数量比例约维持在1：6的状态，这意味着，排队的6个人，仅有一人能幸运地买到心仪的鞋子。炒鞋玩家认为，要想杜绝炒鞋现像只有品牌方提高出货量，不过目前看来，品牌方或许是默许了这一现象的存在。

「50%的利润就会让资本铤而走险，100%的利润就能让资本践踏一切法律。」面对如今限量球鞋动辄数倍甚至数十倍的利润率，炒鞋这行自然也就应运而生。同时，炒鞋的风险又较股市及虚拟货币小得多，只要你有钱，盘子开得足够大，基本上就能稳赚不赔。

在这场炒鞋游戏中，大部分的人看起来都是赢家，包括推出限量球鞋的运动品牌、代言球鞋的明星、炒鞋者与抢买球鞋的庄家及鉴明真假的鉴定交易平台等，而唯一的输家即那些真正的消费者。「归根到底，不论是联名款还是限量款，只不过是走路时双脚的伙伴。疯狂的球鞋市场背后，是靠部分消费者支撑起的一堆泡沫。