曾是大众鞋王，一年卖五千万双鞋，3年关店3000家，沦为地摊货！|163

提起达芙妮，可能很多人还都有印象的，它曾经是非常受欢迎的国产品牌女鞋。在生意最火爆的时候，曾经拿下20%的市场份额，市值曾高达195亿港币，全国门店数量达到7000家。在巅峰时期，达芙妮曾在一年内卖出5000万双鞋子，很多时尚女孩都会去买达芙妮的鞋子，还被称作“大众鞋王”。其实，小编曾经也买过达芙妮的鞋子，价位不算高，质量也可以。但是就是这样一个曾经令无数女性着迷的品牌，现在却黯然神伤。

现在去逛街，达芙妮的门店越来越少。从2015年开始，达芙妮就已经出现下坡路了。从2015—2017年每年的亏损变的越来越多，从3.8亿港元到7.24亿港元，2018年亏损了7.87亿港币，3年内关闭了3000家门店。现在达芙妮的市值只剩下5.94亿港元，相比巅峰时期，市值蒸发了97%。现在达芙妮的产品大量积压，只能打折处理了。这样一来，达芙妮就成了大众心中的打折王，地摊货。

为什么曾经的鞋王会沦落称打折品、地摊货呢？

首先，在2010年的时候，正是互联网的发展时期，但是达芙妮等老牌产品，并没有抓住这个时机。达芙妮在2010年的时候买下电商平品“耀点100”十分之一的股份，然后停止了与其他电商平台的合作，但是“耀点100”，真的很烂，烧完钱后就破产了。这样达芙妮完全错过了网店的高速发展期，当达芙妮回过神再加入其他电商平台的时候，已经晚了。正应了那句话：干掉你的也许不是你的对手，而是这个时代。

其次，达芙妮高库存。达芙妮有自己一套完整的生产流程，生产能力非常强。但是随着近年销量的不断下滑，出现了供过于求的状况，很多鞋子积压卖不出去，只能打折清仓，但是这样也严重的影响了达芙妮品牌的形象。