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说起麦当劳，第一浮现到脑海里的肯定是最经典的金拱门，其次是它的巨无霸汉堡和红盒黄薯条，小丑人物等。但在两年前，麦当劳发现不同地区的广告形象未能统一，阻碍了其品牌形象的传播。
为了打造更好的品牌形象，麦当劳从2017年就开始酝酿着统一自己的视觉形象，这一波搞事就开始了。
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自从2018年的秋天，麦当劳就塑造出一个“现代化且与时俱进”的汉堡公司形象，制定了全新的视觉设计，以免再次造成形象品牌混乱的局面。
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设计团队从食品形象的具体化入手，挑出已经非常印象深刻的元素，将一个流动的不完整的M深入人心。M的解放，也寓意着麦当劳添加了新的品牌元素，既从本身logo出发，也玩出了新花样。
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麦当劳此次的新视觉完成了从以“红色为主、黄色为辅”到“以黄色为主、红色为主”的大转变，采用了大片亮黄色的运用，是因为明黄色能给人明亮积极的感觉，给人带来温暖与亲切，不会像红色一样给人带来些许的焦虑和压迫，如同美团统一的黄色logo一样。
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新的视觉形象里，在字体上也发生了变动，只能使用「Speedee」字体，有粗、细、正常三种字重可供选择，金拱门的经典形象也隐藏在几何图形之中。
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除了利于品牌形象的传播之外，新的视觉设计的趋向是：动感化和年轻化。麦当劳作为一个历史悠久的品牌，随着时代的变迁也需要根据新的市场需求做出调整，重新定位当下追求个性化的年轻群体。
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