“如果你能把观点装到别人的脑袋，就能把机会装到自己的口袋。”——李叫兽

移动互联网时代不仅是信息量爆炸的时代，也是个注意力稀缺的时代。对营销人来说，如何在如此过量且纷杂的信息中，让消费者获取我们的观点是个大难题。而一旦把观点装进消费者的脑壳，那么机会也就到了你的口袋。过去，确实很多人都曾做到了这一点。

比如从34线城市包围12线城市的OPP0，就用“充电5分钟，通话2小时”成功把快充这一当时的独特消费主张植入消费者的头脑，从而迅速成功。但如果当时他说：OPPO大品牌，能够在很短时间内就充满电，妈妈再也不用担心你手机没电了。还火的起来吗？

那到底一个流行性观点是怎么被创造出来的呢？事实上，你的观点要火，必须是：“可信且形象化传达让人意外的信息，并且倡导简单的行动。”

这句话里就包含了4个点：

  • 让人意外的信息

  • 形象化地表述

  • 有可信的来源

  • 倡导简单的行动

对比一下，你发现了什么？

事实上，不光商业上，任何观点的流行几乎都满足以上的其中几个方面。而在这方面发挥得最淋漓尽致地就是各种社会谣言了。几乎都符合上面的特征：

医院阴谋：

意外：一向救死扶伤的医院，竟然被利益集团控制，还滥用药滥治疗，是人类健康的最大杀手！（这也信？）形象化：想到滥用药滥治疗，就联想到医院割肉的医药费和治疗费。。。可信来源：德国已经做过实验，关闭医院后当地死亡率下降50%。（无语）简单的行动：别被医生骗了，我们的身体是天然宝库，通过饮食和调理就能防病。

感染SBitch5病毒被朋友圈疯传：

意外：天津市武清区人民医院——昨天凌晨二点二十三分，三名男女生感染SBitch5病毒死亡，最大的32岁，最小的5岁（身边的事，没怎么重视结果就死亡了。。。）形象化：参与抢救的医生已被隔离（连治疗病人的医生都被隔离）可信来源：中央1台电视新闻己播岀（这个够权威吧？可惜是谣言。。）简单的行动：暴雨水污染严重，暂时别吃柚子，尤其是果肉红的柚子，看了快转。珍爱生命，远离病毒。。。还SBitch5。。竟然还一大批人真信了。。。

暂且不讨论是正确的还是错误的谣言，如果你想让信息更加容易地广泛传播，应该想尽办法修改信息，并让它符合这几个原则：

1，让人意外的信息

看看京东物流关于速度的文案广告，拉个屎京东一下，给你送卷纸，激情中瞬间送某蕾丝给你，手割破了还在飙血就给你送到邦迪，调侃菜鸟物流飞得慢。都颠覆了速度的感知。

如果你想让自己的观点或者信息得到关注和传播，第一步应该先找一个“意外”，能够在寻常的背景下打破别人的期待，能够说一句“反直觉”的话。

2，形象化

比如眼睛广告，要么是拍大片给人情景植入感，提前体验戴起来的感觉，还有比如下面这个形象化对比：

还有比如古时人无法解释雷电雨水，那就搞个雷公公雨婆婆，然后一片安详；足疗刮痧这些不知道可不科学的无法判断，就直接给你对比前后感觉，给你说你某个部位对应什么内脏问题，按摩力度逐步变化，你感觉有了改善，或给你刮满背痧说这是排毒。。。你都信了吧？如果你的观点或者理论能够符合“视觉上的逻辑”，让人看到后有画面感，就更加容易得到传播—这甚至比观点本身是否正确还要重要。

3，可信的来源

说个简单的假若米国某著名XXX学院的TONY教授历时5年研究结果，你信不信？

马云说：网络上面就一句话，光脚的永远不怕穿鞋的，你信吗？他可是阿里巴巴创始人噢？

雷军又说：站在风口上，猪都能飞！又是个大佬说的，所以各种场合引用一句不丢分。

所以，如果你想让一个观点得到流行，需要为这个观点找到一个非常简单的验证方式，要不就是“简单的自我验证”，要不就是专家来源。

4，倡导简单的行动

学习一下国家民生的文案，这才是榜样！简单行动：顺其自然。

看看淘宝入村广告文案，想要生活好？简单行动：赶紧上淘宝呀。

SO，如果你想让你的观点得到传播，你的观点本身必须足够简单，必须倡导一个足够简单的解决方案。

以上。