推荐语：中国方便面行业，数十年的发展，涌现出了很多知名的品牌，比如说康师傅、今麦郎等企业。不过，在残酷的行业竞争中，有赢家也必定会有输家。今天要介绍的这个品牌，就是在行业中落败的企业。它曾经碾压康师傅，年销售额超过20亿元，如今却轰然倒下，它就是五谷道场。
王中旺其人
对方便面行业了解的人，一定听说过五谷道场的这个品牌。它曾经是行业中最知名的品牌之一，巅峰时期连康师傅都要避其锋芒。而提到这个品牌，就不得不提它的创始人，一位名叫王中旺的企业家。如果不是他，可能日后消费者也不会吃到堪称美味的五谷道场了。
根据资料显示，王中旺出生于上个世纪70年代。小学没有毕业，他就辍学不读书了，为了养活自己他开始从事一些小生意。后来，他曾经投靠过的老乡，一位成功的企业家。不过，后来因为二人之间的矛盾，他被踢出了公司。随后，康师傅看中了他在食品领域的经验，录用他为员工。
同康师傅对着干
随后，在他和康师傅的努力下，一家名为三太子的食品公司成立了。在他的带领下，公司业务发展的有声有色。当然了，他这样的企业家，肯定不会甘心偏居一隅。于是，他将公司业务扩展到了方便面行业，这无疑是在向康师傅宣战。
没办法，最后他收购了康师傅手中30%的股份，就此获得了公司的绝对控制权。股份买来了，方便面业务自然还是要做的。就在此时，相关部分出台了有关政策，质疑油炸食品中含有危害健康的元素。趁此机会，公司推出了一款主打健康的方便面产品，取名为五谷道场。
推五谷道场，死于盲目扩张
当时，这款产品有一个非常有名的广告词：非油炸，更健康。而且，他通过广告营销，请明星代言等方式，将这款产品的名气推到了顶点。仅仅一个月，该系列营收超过600万元。随后，他开始将产品推向全国市场，并建立了38家子公司。有数据表明，从2005年~2008年，这款产品的营收超过了20亿元。
但是，从2006年底，王中旺就开始带领企业盲目扩张。彼时，他投资18亿元，在全国兴建了几十条生产线，全力推广五谷道场。然而，事与愿违，不仅品牌就此沉沦，连公司都陷入了危机。2009年，他将五谷道场以1.1亿元的价格卖给了一家国营企业，五谷道场就此推出国内市场。
总结：事实上，很多企业在发展到顶峰的时候，就开始盲目扩张。有一点成就，就认为自己天下无敌，想占领更多的市场。然而，越是成功，就应该走的越谨慎，方便面市场竞争惨烈，没有建立好渠道规模、品牌优势等护城河之前，盲目扩张，无异于杀鸡取卵。五谷道场就是一个典型的例子。说了这么多，国内还有哪些的方便面品牌呢？欢迎在留言区分享讨论。
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