影视业寒冬，华谊半年亏损3. 79亿，MobTech认为扭转局势靠这个……
根据华谊兄弟日前对外发布2019年半年报，数据显示，华谊兄弟上半年营收10.77亿元，同比下降49.26%；归属于上市公司的净亏损为3.79亿元，相比较下去年同期为净利润2.77亿元。报告期内，华谊兄弟影视娱乐板块实现主营业务收入102,611.80万元，较上年同期相比下降47.71%。主要是受市场环境的影响，各项目推进进度存在时间性差异，导致收款进度在各期之间有所差异。
2019算是影视业寒冬，华谊兄弟只是其中更有代表性（更惨一点）的那个。2019上半年，华谊上映的影片主要有跨期影片《云南虫谷》、《把哥哥退货可以吗?》，票房均不佳。而7月23日上映的《灰猴》票房不到400万元。回想一下，2018年的《芳华》、《前任3：再见前任》，累计票房超30亿元，今年上半年确实是差距不小。
为了缓解资金压力，华谊兄弟也在上演着绝地求生，王中军“卖画解决公司资金流动性问题”，王中磊质押公司股权以及未来票房收益。未来，华谊和王忠军能否安然“过冬”，还要拭目以待。
通过剖析中国电影人群的用户行为，MobTech发现电影行业的痛点有二：一、创作阶段观影需求难以揣摩；二、宣发阶段目标受众难以触达。
什么内容可以引起共鸣？泛娱乐产业的全线升级，带动中国 观影用户对于电影内容的选择进入 口碑时代。观影用户不仅追求视听 享受，还要追寻电影内容最本质的东西——共情与共鸣；
如何精准触达目标受众？电影发行的痛点在于，做一部 电影，我们知道大概可以吸引 到怎样的人群，但这群人我们 每次发行一部电影，都要重新找到他们。
所以，无论是什么阶段，精准触达目标受众都是电影行业的痛点。
从MobTech《2018年电影人群研究报告》数据上来看电影细分人群的基本属性，核心观影者更多的是中青年男性，而电影爱好者则更为年轻，核心观影者的学历收入双高，电影爱好者则高学历低收入，核心观影者大都有车有家室，电影爱好者更多是未婚无车族。
从地区分布上来看，经济基础决定上层建筑，较高的经济水平是文娱产业高渗透的基础，电影人群最多的五大省份中，细分人 群的比例，有四省渠道用户的比例皆 为最高。仅四川省的影院会员的比例最高，为12%。
新一线城市的电影消费，有着坚实的电影人群基础。电影人群最多的五大城市中，细分人 群的比例分布较为不同。渠道用户比 例最高的城市有上海、广州、深圳。 而北京的核心观影者比例最高，为 7%；成都的影院会员占比最高，为 7%。
因而，MobTech认为，中国影视业想要顺利过冬，除了认真出好故事好作品以外，扎扎实实研究用户喜好，研究用户消费行为也是必不可少的。但今后的影视业将如何发展？华谊兄弟最终能否实现逆风飞翔？还需时间一一验证。
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