七月初真人版《花木兰》电影预告片一出来就引起了许多跨境卖家的关注,纷纷询问能不能售卖周边蹭上一波热度,不过迪士尼作为维权大户和IP周边大户,卖家都十分理智的选择“不蹭”。
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近日,有卖家在群里开始讨论起日本迪士尼和伦敦品牌Irregular choice联名推出的花木兰主题的鞋子包包,其鞋子的画风奇特,大红大绿的配色,遭到了一致的吐槽,不少人表示:“这送给自己也不太敢穿出去"。
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该产品描述为“鞋面采用木兰印花织物点缀着花朵,每个鞋头上都有粉红色的睡莲和百合垫设计,十分适合买家”,并且在eBay上以108美元售卖。也有卖家认为这像一双较为复古的绣花鞋,除非拍戏,否则放到现在很难搭配。
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迪士尼公主的各种周边产品也很多,除了木兰系列还有上个月被议论纷纷的白雪公主系列,印有坏皇后头像的高跟鞋,七个小矮人单品,被作为鞋跟的白雪公主等产品,画风一如既往的奇特。
国内外审美差距大引发卖家热议
不过审美这种东西因人而异,在国内与国外有十分大的差距,特别是服饰包包,这也是卖家选品很头疼的地方,许多卖家表示:“爆款有时候都看不懂原因,并且因为中西方文化差异导致审美观不同,即使是天猫店的爆款在跨境平台上也有可能无人问津”。
有一位做亚马逊服装的卖家说到:“前两年刚到国外去做市场调查的时候,会觉得商场的女装十分老气,不过后面渐渐接受了那边的审美,老外喜欢的款式虽然简单但有质感,单色偏多,偶尔会也碎花款,理解以后自己选品也就慢慢有了方向”。
随后卖家C也表示:“亚马逊做久了,发现一点审美都没有了,怎么土怎么来”。虽然是调侃,但卖家们心里也是苦,实在不知道歪果仁想要什么,每当看见奇葩产品成为爆款时,竟可能是身边不起眼的某个产品。
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去年Crocs新出的高跟鞋,号称时尚的同时还能拥有舒服,没过多久就被抢断货,甚至被炒到1500元。也引来了许多网友与卖家的议论,浓郁的塑料感,看起来像是楼下打完折9.9元的产品。
但该产品在国外被一抢而空,足以证明它是符合海外市场审美,并且满足了歪果仁及其看中的舒适度。
如果跨境电商卖家将国内、国外的消费者混为一谈,认为适合国内消费者的就一定适合海外的消费人群,那么,可要小心付出了血的教训。针对这个现象,雨果菌也给卖家们一点选品建议。
1. 产品奇葩也可以成爆款
在亚马逊平台往往无奇不有,一些看起来奇葩又有趣的产品时而更受歪果仁欢迎。比如自动马桶夜灯,它可以在夜晚照亮马桶,虽然各种颜色看着有点诡异,但它在eBay和亚马逊上颇受好评。
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2、合理利用产品好评与差评
通过收集好评和差评,进行必要的改进,能建立自己的竞争优势并赢得市场。雨果菌之前采访创业卖家时,有位卖家也表示他们在产品开发时疯狂收集同类的产品差评,根据差评进行改进,最后产品投入市场时获得了非常不错的效果。
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3.及时了解社交媒体的最新趋势
想了解歪果仁的审美与他们的日常需求,平时刷刷社交平台是十分好的办法。如果出现了什么流行趋势,那么它蹿红的第一个地方就是社媒平台,如Instagram、Facebook、Twitter和Tiktok等。许多卖家是通过看美剧、刷社交平台来选品的。
4.选品要从多维度思考分析
选品往往是多维度为层面的,卖家最好从市场容量、利润空间、竞争程度、品牌垄断、季节性、品牌侵权等各个方面思考,加上数据分析,打造小爆款也不是不可能。
除此之外,卖家也可以结合产品研究工具查看产品竞争力与需求量,选出市场容量大,竞争力较小的产品。吐槽归吐槽,选品在大部分时候依旧是个烦恼,跨境电商人确实太难了,小编binbin38317也欢迎卖家微信留言讨论,分享自己的经验。
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