近年来，商业橱窗设计已从国外品牌的传入，而从国内逐渐兴起。特别在一线城市的服装品牌，除了，国外品牌每个季橱窗会不断更新展示主题，国内很多的原创品牌也对店铺的橱窗设计有着深耕细作的表现。橱窗相当于店铺的脸面，在店铺与消费者之间担当起了沟通的角色，通有艺术化的情景展示，让商品宣传更生动化，提升了消费者购买商品的主动性和积极性，也是品牌地位和声誉的像征。
很多人会问，橱窗展示设计真的有那么重要吗？有什么意义？那么，我从10年前在国外品牌做陈列师的时候就已经接触到这个东西，那时候，国内的原创品牌能做橱窗的还真不多，几乎也没看到，有在做的也是随便摆几个人模做产品展示而已，还没有真正去发挥到极致。直到今天，你到购物中心看一看，几乎覆盖了每家店铺，琳琅满目的橱窗展示设计已经做得很成熟了。是什么调动了起来？
主要从几下几点去看到橱窗设计的作用：
一、传播品牌文化，提升品牌形象；
随着市场经济的提升形成，商品的生产日益发展，品牌越来越多，种类也越来越丰富，同时消费者的需求也越来越高，品牌竞争也越来越激烈。店铺橱窗的展示设计已经成为企业的传宣途径和有效的途径。有利于品牌形象的塑造，增强企业竞争力，将品牌文化从橱窗设计中去不断给消费者传送相应的信息，提升品牌的商业地位。
二、吸引顾客关注，促进产品销售；
提升关注度和进店率是店铺销售业绩好坏的重要因素。在新产品上市之际，利用橱窗展示把产品卖点信息生动直观的推荐给广大消费者，让目标消费者能够直观的了解商品并购买到称心如意的商品。结合产品的系列故事与卖点特性，从橱窗设计中巧妙的表达出来，从而诱导消费者的购物欲望，促进进店率和成交率。
三、推行生活方式，传达时尚信息；
一个品牌的市场定位以其所表达的传达品牌的生活理念息息相关。将产品的使用概念和消费者的生活方式紧密关连，表达出一种品牌意境，推行一种新颖时尚的生活体验。通过这种方式来引起人们的共鸣，从心理上打动顾客并引发顾客的消费及生活方式改变；
在这个产品过多同质化的时代，如何有效利用橱窗设计的特点，去抓住顾客的兴趣共鸣，引起顾客的购物需求与欲望，是正值得思考与践行的。好的橱窗设计，在销售中能起到“无声推销员”的作用。
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