保罗·拉扎斯菲尔德曾在《人民的选择》中首次提出“意见领袖”的概念。
作为信息传播的中介，意见领袖往往会为受众提供信息、观点、建议，并对他人施加影响。
当下信息爆炸的时代，人们需要意见领袖帮助他们进行抉择，由此也催生出了“网红经济”，去年最能带货的网红非“口红一哥”李佳琦莫属。
最近，“网红经济”的热潮也席卷到了基金领域，这些基金界“李佳琦”的带货量能够达到几亿，丝毫不逊于网红李佳琦的带货能力。
据了解，一些活跃在微信、雪球和蚂蚁财富等平台的财经大V，他们会根据自己的经验筛选基金并进行组合，以自己买入作为信用背书，从而吸引粉丝自愿跟投。
此外，这些大V还会通过定期举行线下活动、为粉丝提供有偿顾问服务等方式来增加粉丝的粘性。
上亿规模的跟投量
根据某财经大V的介绍，他会首先根据自己的投资策略在三方平台买入一定的基金组合，并实时披露基金组合的收益动态，再由投资者自行决定是否跟投。
目前，投资者跟随其投资的总规模大约在几个亿左右。
与网红一样，财经大V也同样需要保持粉丝粘性。
通常情况下，大V 都会选择在订阅号上发表文章提供一定的投资建议并定期举办线下的交流会等方式。
聚集大V的三方平台
对于三方平台而言，大V自身的专业性和自带的流量才是他们所关注的重点。
目前，三方平台对于大V的最低门槛便是需要有基金从业资格证，此外，微信公众号粉丝的积累和私域流量也是他们筛选的重要标准。
对于平台本身而言，并不会对大V所推荐的基金进行干涉，只是会提供一些技术、工具及客服支持。
事实上，专业的大V一般都会有属于自己的投资风格和理念，不会刻意关注具体所选择的基金，只会在意整个基金投资组合的回报收益。
类似于网红与直播平台的收益分成，大V与三方平台也会进行收入的分成。
通过平台生成大V投资组合的专属链接，投资者可以直接点击链接跟投。
如此一来，便能够直接统计大V所带来的流量，并针对大V为其所带来的品牌效应而支付相应的品牌推广费用。
基金公司也想分一杯羹
不少基金公司也同样盯上了大V背后的流量价值以及大V对于投资者的影响力。
目前来看，投资者在选择基金的过程中往往会需要专业机构的指导和建议，而三方平台和基金公司往往会因为利益相关，投资者不太愿意相信这些机构所给出的意见。
因此，投资者会选择听从专业性较强、没有太多利益相关的财经大V的意见。
据基金公司介绍，公司一般会根据大V的粉丝数量结合其投资组合对产品规模的要求来进行选择，此外，投资理念是否契合也是重要的标准。
大V会针对基金公司的产品进行一定的推广，同时也可能会将公司产品直接纳入产品组合当中，而大V的带货量一般都能够达到上亿的规模。
作为意见领袖的“网红”、大V，凭借其在特定领域的专业性和权威性，能够有效引导并促进粉丝群体的消费，从而实现精准高效的流量变现。
但是，当“网红经济”蔓延到基金领域时，就不再仅仅是单纯的单次消费，而是需要考虑到投资回报，甚至是亏损的问题。
因此，投资者不能盲目听从所谓的大V的投资意见，而是需要自己理清其中的投资逻辑并进行合理配置，才能获得理想的收益回报。
综合自：中国证券报
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