当年最潮的男星莫过于木村拓哉，第一个代言口红品牌的男星，这也许是审美风潮的转变，一大批花美男的出现，让化妆品牌看到了新的商机。
其实商家看中的是男星背后庞大的女粉丝消费群体，而未必是男星本人。男星也有化妆，但一般都是参加活动，真正的是男星背后的迷妹们才是拉动消费的动力。
跨入21世纪，花美男的审美风潮并没有消散，特别看脸的时代，对帅哥美女的追崇更是粉丝们的最爱。为什么男星的演出费要比女星高，就因为男星可以成为众多迷妹和男粉的最爱，从粉丝群体来看，男星的粉丝群体要比女星们的高很多。内地也出现这股风潮，很多化妆品牌都找男星代言，也是看中男星们背后疯狂迷妹们的购买力。
去年很多化妆品牌都找男星代言，大多数选择的都是年轻的男星，像陈坤、雷佳音等大龄男星代言化妆品并不多。其实关键还得看这些男星背后的女粉丝的数量，还有一点就是男星本身形象与气质和品牌是不是吻合。
2019年化妆品牌找男星代言的数目呈上涨趋势，人数越来越多，年龄越来越小，很多00后成为代言人，吴青峰37岁已经是很大龄的了，大多数都是90后，很多都是超级帅哥，李现、肖战和王一博三大当红男星也加入化妆品牌代言的阵营。
花美男类型的代言人分别是张云雷、张艺兴、肖战、王一博等。
张云雷代言美妆品牌，也是充满一股阴柔之气。
王一博代言的美妆品牌让他妆后看起来很时尚更魅惑。
肖战人气越来越高，可能找他代言的化妆品会更多，因为他足够帅气，每一款化妆品可能都很适合他，而且他看起来更像完美的化身。
有网友说朱一龙代言的化妆品其实可能只是一些沐浴露之类的，并不是彩妆之类，所以这个对朱一龙本身改变不是很大，本身就很帅气的他，代言化妆品牌无疑只是锦上添花。
张艺兴代言的MC，让他看起来更中性，别具一格。
刚官宣的李现代言的是护肤和彩妆，不过从他拍摄的广告来看，更多是护肤，并没让自己化妆得很妖气，这也不符合李现人设。
人气很高的蔡徐坤貌似并没有代言很大牌的化妆品牌。
刚过20岁生日的王俊凯也代言了兰蔻，在他近20个品牌的代言中，化妆品牌不算多，可能他不算品牌商眼里的花美男吧？
七月份网友统计男星代言化妆品网络热度，前三甲是华晨宇、易烊千玺和王凯，七月份李现、肖战和王一博刚刚走红，看来这些热度将大洗牌，不过华晨宇也算美妆代言中的一个极品，和他的而音乐很配，充满无限魅惑。
目前内地明星榜前十名，唯一的一个女星是杨紫，其他九名都是男星，杨紫恰恰不是绯闻很多，而是依靠演技和作品圈粉的女星。从这个榜单来看，女粉丝们的力量巨大，相较于女星们的粉丝不是很给力。品牌商都是只捧当红明星，当然男星人气这么旺，也是他们找男星代言的真正原因，化妆的男星并不多，但他们的女粉需要化妆，这个就是美妆找男星代言的真正原因。现在如此，未来更如此。
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