“消费升级时代，不愿将就更讲究，IP是方法，是产品，是思维，更是文旅融合的关键。”9月21日，驴妈妈集团副总裁、驴妈妈旅游网轮值CEO黄春香作为行业实战专家，受邀到浙江大学为四川省新时代治蜀兴川执政骨干培训——文旅融合如何创新发展？
四川省新时代治蜀兴川执政骨干培训现场
四川省人大常委会副秘书长陈晓波，省政府办公厅副主任葛晓鹏，人力资源社会保障厅副厅长赖荣，省政协机关党委书记彭庶民，省委外宣办副主任代光举等领导，包括四川省直机关、交通运输厅、水利厅、教育厅、文化和旅游厅、扶贫开发局、体育局等共计40余位“学员”参与此次培训。
“四川省新时代治蜀兴川执政骨干文旅融合发展培训班”由四川省委组织部主办，体现了四川省委省政府对文旅产业发展的重视，亦是加强干部队伍建设的重要举措。
“国有成均，在浙之滨”。浙江大学作为我国一流学府，此次文旅培训班的承办单位，已先后邀请北京大学文化产业研究院副院长陈少峰，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长杨建武，全国政协常委、上海市政协副主席周汉民，原故宫博物院院长单霁翔等嘉宾授课。黄春香作为此次文旅融合培训班的“压轴嘉宾”，以实战切入，从“文旅融合是什么”、“IP是什么”、“IP为什么是关键”、“如何创新发展”、“如何打造IP”五大维度进行精彩演讲，引发强烈反响。
当前，旅游已成为生活的常态与刚需，文旅融合开启我国旅游发展新时代。黄春香讲到，IP具备打动人心的人格特质，可吸粉与变现，“IP是一个有人格的形象”，“IP是一组有体验的产品”，“IP是形象主题化的业态”，“IP是一套有灵魂的营销”，“IP更是一种运营的思维”。
除此以外，黄春香当天还受邀参加浙江大学——“紫金校友沙龙”。浙江大学校友会领导表示，近年来文旅行业日渐成为各界校友关注的热点，从事和间接从事文旅行业的企业家校友越来做多，此次邀请驴妈妈集团副总裁、驴妈妈旅游网轮值CEO黄春香女士做客演讲，就是为广大的浙大校友提供学习交流的机会。
浙江大学“紫金校友沙龙”现场
沙龙现场，来自全国各地的浙江大学校友会会长、副会长齐聚一堂，认真听取了黄春香介绍驴妈妈在文旅行业的探索与实践，纷纷表示意犹未尽，干货满满，期待与驴妈妈在文旅行业携手发展。
景域驴妈妈目的地运营集团以上海景域旅游发展有限公司为主体，创立于2009年，是景域驴妈妈资源端线下产业布局的重要一环，全面依托景域驴妈妈全产业链生态圈企业的优势，坚持“运营指导规划，规划引领投资”，通过景区合资经营、景区承包经营、景区委托运营管理，IP产品再造等业务内容为客户量身定做从景区初建到成熟运营的全方位运营解决方案。
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