尊敬的张建星理事长、王浩董事长，
各位来宾，女士们、先生们：
大家好！
今天，我们在鲁迅笔下的咸亨酒店树人堂，举办鲁迅名著《孔乙己》发表百周年之夜、暨《孔乙己》百周年纪念酒发布会，我谨代表鲁迅文化基金会，热烈欢迎来自全国各省市的中国报业协会的各位媒体朋友，欢迎你们来到我的故乡绍兴，同时，衷心感谢中粮酒业的精心安排，祝贺《孔乙己》百周年纪念酒荣耀上市。
《孔乙己》是鲁迅继《狂人日记》之后所作的第二篇白话文短篇小说，发表于1919年4月《新青年》，后编入小说集《呐喊》。小说通过描写“孔乙己”这位深受科举制度毒害的旧知识分子的悲凉命运，向社会根深蒂固的封建传统思想发出了批判的呐喊，小说用深沉的讽刺，描写出旧社会对苦人和弱者的凉薄，呼唤着人间的大爱。鲁迅曾经对友人说，在他所作的小说中，最喜欢的就是《孔乙己》。我们今天重温这篇名著，会发现它的意义，超越了特定的历史背景和社会环境，对于当下和未来，仍然具有深远的启示。
（对于《孔乙己》，刚才我20年的老朋友张理事长，他的演讲已经超级到位，我向他致敬，这里就不再累赘了）
诚如刚才主持人的介绍，我是鲁迅的直系后代，现在鲁迅文化基金会，我从事公益慈善工作今年刚好20年。
鲁迅文化基金会是以“鲁迅”命名的国家级基金会，宗旨是：弘扬鲁迅精神，推动现代中国文化创新发展。我始终有个认识和方向，那就是：我们不但要有学术领域的“鲁研”，更要有面向大众的“鲁普”，日前，新版中小学部编语文教材已经公布，鲁迅的作品仍然有13、4篇之多，我以为，给孩子们读鲁迅作品的目的，是要从阅读中汲取营养，要学以致用。鲁迅留给后世的文学遗产是世界文学之林中一颗璀璨的明珠，从基金会的视角出发，我们一直在努力地实践着，如何发挥好鲁迅作品在当今社会的意义，让鲁迅精神融入现实生活，让“鲁迅”这个优秀的文化标志，在全世界张扬新时代的中华活力。
基金会成立7年了，我们做了很多大型品牌活动：例如举办“鲁迅文化论坛”、“鲁迅青少年文学奖”，“鲁迅是谁”“鲁迅的身影”巡回展览，创演《大型交响乐-鲁迅》，发起文化扶贫的灯火计划；在这里，我向大家推荐两项活动：一个是去年开始举办上海鲁迅文化周，恢复了鲁迅纪念日社会公众祭扫鲁迅墓活动；另一个是连续6年与故乡绍兴共同举办的“大师对话”，我们请鲁迅先生每年会见一位世界文豪，从2014年起，雨果、托尔斯泰、泰戈尔、夏目漱石、但丁、海涅代表团依次到访，明年是马克吐温。我们邀请他们实现跨时空相会，我和每一位文豪的后代交朋友，叙家常，畅谈两国文化。有幸，我们这些公益慈善项目，获得国家层面和社会各界的高度认可和支持，让我们感到特别的欣慰。
今天晚会的第二主题是“孔乙己百年纪念酒”，下面我想粗略谈谈这个话题。
鲁迅文化基金会是以鲁迅命名的大文化基金会，因此，我们的一项使命是“推动中华文化创新发展”，而文创则是创新发展的路径之一。文创，顾名思义，就是文化创意。中华民族有着数不尽的优秀传统文化，特别是最近几年，故宫的文创交出了亮丽的成绩单，9位数的销售业绩成为标杆，一下子让中国的文创产业热血沸腾，人们看到了蕴藏在传统文化中的无穷潜力，大家无不撸袖子追赶，于是，将经典解困于象牙塔，将经典融于文旅，就成为各地政府和商家的战略课题。
鲁迅文化基金会和中粮集团的文创合作也就此开始，以鲁迅作品为主题的纪念系列黄酒陆续上市，我们也想交出一份我们的文创答卷。
大家知道，黄酒是最古老的酒类之一，源自中华，与啤酒、葡萄酒并称世界三大古酒。而绍兴黄酒，以及鲁迅笔下那位“站着喝酒而穿长衫”的孔乙己，悄然站在绍兴的重要街道，成为这座城市的一个文化地标。从2018年的《狂人日记》纪念酒，到2019年的《孔乙己》纪念酒，我们和中粮希望通过文学与酒的结合，来纪念鲁迅、回顾经典，牵手优秀文化走进平凡万家，走向更广大的历史舞台，这是我们的初心，也是我们的小野心。当然，文化与酒的这种结合，古今中外早已有之，但如何做出中国新意，符合当下人们的消费习惯和审美品味，这其中体现出对于提升文化软实力的更高要求。
近年来，我国在硬件基础设施建设上的投入有目共睹：高铁技术全球领先、“超级天眼”望远镜开天辟地、桥梁隧道屡屡刷新世界纪录…… 《史记》中说：“仓廪实而知礼节，衣食足而知荣辱。”在物质文明充分繁荣的基础上，国家开始注重精神文明重塑，注重文化软实力提升。没有文化软实力的引领，方向会不明，动力会不足，良性发展不能长久保持。比如一些蜂拥而起的山寨劣质的文化商品，一些缺乏个性和文化主题的小镇、文产园区，都在追求短平快效益，忽视文化软实力投入中，走上绝路，走向没落。
就以黄酒的“文化软实力”举例来说，进入超市，放眼望去，黄酒瓶标上最醒目的是某某牌黄酒、加饭酒、花雕酒和突出的硕大的品牌商标，生怕别人不知道你姓氏名谁，能体现历史和文化的元素少之又少。去年我们发布了《狂人日记》百周年纪念酒，我们以名家版画作为酒标图案，将文学、艺术、黄酒融在一起，大获好评，还获得了设计奖。我想，这不仅是一个以文化激发产品活力的例证，虽不能尽善尽美，必有所处焉。我认为，所谓“文化软实力”，并非虚无缥缈、不可捉摸，它渗透在我们日常生活的细节中，而要提升文化软实力，就需要发扬鲁迅的“拿来主义”，摒弃糟粕、推陈出新，从细节着墨。
各位朋友：我是绍兴人，出生在北京，从1999年开始，我开始经常回绍兴，进而开展公益文化工作，一晃已满20年，岁月转瞬，我也快70岁了。这20年间，我对家乡的感情越来越深，最终决心为家乡奉献余生。近几年来，我多次呼吁，创建绍兴为国际文学名都，召开世界文学对话会，发展纯文学、网络文学、影视戏剧文学产业，现在各项工作都在逐渐落实，虽有艰难险阻，我心岿然不动；几个月前，鲁迅文化基金会还在绍兴成立了“城市软实力发展中心”，希冀为绍兴城市的文旅发展出谋划策。我一贯只做实不做虚，一要梳理绍兴的文化资源，找到并确认绍兴提纲挈（切）领的抓手，二要把绍兴的诸如三乌文化、三缸文化，这些传统特色更新迭代，它们不但要从农耕时代的手工制造，转向精细化的科学生产，更重要的是注入文化基因，赋予时代体感，让传统的走进新时代，融入新生活，贴近新青年。
最后，我想和大家分享一个我个人的小秘密。文革期间，我曾长时间躲在家里，阅读了大量的世界名著和各式各样的杂书，可能是知识储备多了，眼界开阔了，此生就特别喜欢做梦，有了梦就想去实现它，所以我这辈子有过无数白日梦，也创造过很多小奇迹，比如我策划过国际上最早的、规模最大的“中国名陶展”，由此我获得国际制作人的称号；我策划运作过半年内从海外带领一万三千人，到日本观看乔治卢卡斯的星际大战超级舞台表演等等。如今，我又在做着另一个绍兴的梦，未来绍兴走一遭，文化古城处处文化，诗歌文学满城书香，绍兴成为中国文学名城，文学大师们的经典著作、生平、场景、荣耀在这里一一呈现，全国的、全世界的文学粉丝聚会鲁迅故里，这里的文学山脉连绵不断，文学高峰巍然屹立。
最后，当然是眼前的美酒、美食、美景，三美俱全。这个梦美吧？特别高兴今晚与各位朋友相识相聚，期待大家今后多来，给绍兴，给鲁迅文化基金会一些关爱的眼神。 谢谢大家！
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