在营销业界，产品包装是最适合做文章的素材之一。
众多知名品牌，都曾经在包装上争奇斗艳。比如，可口可乐近期推出了「城市罐」，各城市的人都可以买到当地的专属罐装可乐；江小白在起步不久，正是凭借独具创意的表达瓶俘获了众多年轻人；农夫山泉则在高端化做到极致，推出了疯狂吸睛的「金猪瓶」。
最近，凉茶品牌「绿盒王老吉」也学会了这一招，推出了一反传统的亮眼新包装。
绿盒王老吉新包装，彰显年轻「潮吉势力」
9月底，绿盒王老吉官方微博以「家有国潮，吉但不燥」为话题，推出六款全新国潮包装，将现代的六人家庭，分别对应上了古代皇室的角色，显得妙趣横生。
硬朗老爷子≈安逸太上皇和蔼老祖母≈慈祥皇太后
家里好爸爸≈尊贵皇阿玛时尚辣妈咪≈端庄皇额娘
甜心小棉袄≈精致美格格居家暖男儿≈聪睿皇太子
与此同时，绿盒王老吉还拍摄了一支嘻哈风广告短片，帮助新包装扩大声势。
原本严肃端庄的皇室人物，通过视频的演绎，变得鲜活灵动，更接地气。
纵观绿盒王老吉这一波包装操作，在人物上将现代人与古代人结合，在风格上采用了活泼的插画，在构图上模仿了扑克牌的设计，真可谓巧思满满。
彰显出绿盒王老吉的「潮吉势力」！
为什么绿盒王老吉要在包装上搞事情？
在这一系列营销动作背后，是绿盒王老吉的洞察与思考，在我看来有这么几点。
其一，包装显新意。
在人们的印象中，王老吉大多是红罐的，火红的颜色与下火的定位，一直是王老吉的标签。相比之下，绿盒王老吉就低调得多。这一方面是因为红罐营销太过出色，
另一方面也和绿盒包装的视觉冲击力不够强有关。
这种情况下，在包装上创新就成了必然的选择。
对于庄严肃穆的古代皇室人物，绿盒王老吉设计了趣味十足的形象，加入了现代潮人的标准手势，并分别与现代家庭角色进行链接，
由此产生了强烈的视觉对比冲击，
容易吸引大量的关注。
其二，强化传统品牌定位。
古今人物的对比，是绿盒王老吉新包装的最大特色，然而在我看来，这种安排有更多的深意。
王老吉创立于清朝道光年间（1828年），创始人王泽邦采用本草植物配置出了最初的王老吉凉茶，这段历史成就了王老吉凉茶第一品牌的地位。
由此可以看出，绿盒王老吉在古代人物上做文章，是为了表明古代人也喝王老吉凉茶，
从而传达了王老吉悠长的品牌历史。
从古到今，王老吉一直是消暑下火的最佳饮品，这是对品牌文化的传承，也是对中国传统文化的发扬光大。
其三，走向品牌年轻化
如今，品牌年轻化已经是行业的一大趋势，稍有年份的国产老品牌都纷纷参与。
比如大白兔，近几年联名推出了唇膏、香水、洗护产品等，每次都遭到疯狂抢购；旺旺曾经发布超大罐旺仔牛奶、56款民族罐等产品，在营销上玩得不亦乐乎。
对绿盒王老吉来说，品牌年轻化也是必然的道路。
通过采用年轻人喜闻乐见的形式，包装传统的产品以及文化内核，
让品牌进驻年轻人内心，从而保持品牌的持续活力。
营销稍显落后，绿盒王老吉还需努力
许多人会疑惑，绿盒王老吉和红罐王老吉、加多宝是什么关系？
简单而言，王老吉品牌原本属于广州药业（以下简称广药），广药将王老吉品牌租给了一家港资公司（后来的加多宝），该公司生产红罐王老吉，而广药之后开始生产绿盒王老吉。也就是说，
红罐和绿盒，其实是一个品牌，分别由两家公司生产的。
如今经过多年诉讼，广药收回了王老吉品牌，自己生产红罐王老吉，而港资公司则开发了红罐加多宝。
由于早前港资公司的营销给力，红罐王老吉早已家喻户晓，加多宝的名气也逐渐扩大，但绿盒王老吉似乎依然比较低调。
这点从官方微博可以得到佐证，目前微博账号「王老吉官方微博」粉丝量为591万，「加多宝」凉茶409万，
而「绿盒王老吉」仅有120万。
我特意翻了翻绿盒王老吉的微博，感觉营销方面的确有所欠缺。
比如，官方推出了一个绿盒王老吉的漫画形象，本来这种操作没问题，但在设计上有一点硬伤，在绿盒王老吉形象的头上居然还插着吸管！这会破坏形象头部的完整感，恰当的方式是，将吸管放在漫画形象的身后，就像实体产品那样。
再如，官方微博有许多引导粉丝交流的帖子，这是一种常见的提高活跃度的方式，然而绿盒王老吉的说法，非常有尬聊的意味，让人看了有点哭笑不得。从粉丝留言转发数据来看，效果也不是太好。
这么看下来，我认为绿盒王老吉在营销上，真的有必要加把劲了。或许官方也有所自知，才在这次推出了全新的包装。
从这次来看，绿盒王老吉的营销有了更多起色，但在细节上依然可以做得更好。比如「家有国潮，吉但不燥」这句标语，完全可以改成「家有国潮，吉而不燥」，更为顺口一些。
总之，希望绿盒王老吉再接再厉，焕发品牌更多活力，不要辜负了这么一个传统知名品牌。
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