今年苹果按部就班更新产品线，更新之后也起了不小的波澜，比如产品整体价格和前代基本持平，比如开售就出现暴跌，比如库克表示在努力让苹果降价等等。不过也不是整个系列都这样，比如苹果iPhone 11的发布价格就比前代iPhone Xr更低，再加上开售“破发”的表现，反而让它成了该系列里唯一真香机型。
实际上苹果iPhone 11在国内市场的销售状况可以用开门红来形容，在预售阶段就已经有了相应的数据，电商平台表示预售量是前代产品的五倍，并且开售之后5分钟就售罄，导致大量订单要延期发货。当然，这也是建立在价格便宜的基础上的，这款手机的官方价格为5499元起，已经比前代苹果iPhone Xr便宜很多，第三方电商平台更是直接把价格下拉到了5000元左右的价位。
分析师数据也佐证了这一点。虽然还没有调研机构公布数据，但瑞银分析师已经有了反馈，表示苹果iPhone 11销量比去年同期增加了230%，同时表示去年iPhone XS系列比上年同期增幅为110%，而且去年同期恰好就是苹果iPhone XS和iPhone Xr销售的黄金时间。
这份报告其实是春秋笔法的味道也挺浓的，比如介绍今年销量就只突出苹果iPhone 11，而在对比去年销量时对比的则是苹果iPhone XS，都是当期热门机型。所以要是以后出现苹果iPhone 11 Pro系列销量表现不佳什么的论调也不要觉得奇怪，并不冲突，只能说今年苹果iPhone 11确实火了，甚至被分析师拿来当成典型。
其实从苹果最近两代的销售情况来看，类似的现象一直在中国市场上演。前代苹果iPhone Xr虽然出师不利，上市之后都是苹果iPhone Xs系列热销。但在苹果iPhone Xr降价后也成了真香机型，甚至第三方电商平台数据显示降价之后销量翻了三倍。可见国内很多消费者并不是不喜欢最新的苹果iPhone，只是在嫌弃苹果的定价，不难看出决定产品热销的唯一因素也只是定价而已。
归根结底，对于很多苹果手机用户来说，对于苹果iPhone的性能表现和定价都是有一个预期的，只有符合预期的时候才会出手，否则就继续用自己的老手机。这也从另一个侧面凸显出了苹果现在的困境，那就是产品越来越不吸引人，尽管还在不断升级，但技术和卖点带来的吸引力在减弱，价格反而越来越成为重点。
至于未来的苹果iPhone手机什么样，其实现在已经能看出一些端倪了。库克在谈到产品的时候并没有强调产品本身还会带来什么样的竞争力，反而表示自己在努力让苹果手机降价。这意味着在整个手机产业日趋成熟之后，苹果所能带来的技术创新也已经不多了。苹果所主导技术有的并没有成为主流，有的则迅速被供应链复制和推广，也许能说服消费者的，真的只剩下价格。
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