陕西出了个袁家村，不光是在乡旅行业内部，在整个乡村旅游市场也是鼎鼎大名，颇受好评的，凭借“关中美食”餐饮产业的带动，以及对食品安全极其严苛的要求，袁家村火了。2015年十一黄金周，袁家村日接待量达到18万，甚至超过了“兵马俑”，居陕西省首位，被奉为乡村旅游的典范案例。
如今在山西运城，也开了一家袁家村，名为“岚山根·运城印象”，由袁家村与山西中邦旅游开发有限公司合作开发，赶在五一之前，于2018年4月28日开园，开园首日，园区迎来了4万多名游客，直至今日，岚山根依然人气不减，在一年的时间中，岚山根景区共接待游客共350万余人次，营业额达到4000万余元。
依然是餐饮产业作为主导，人流如织，2018年“十一黄金周”和2019年春节，岚山根都被评为全省五大最具人气景点之一，作为一个普通小山村改造过来的景区，岚山根可以说是取得了巨大的成功。但取得成功的同时，也有一些游客表示不满，网友“向往远方的海豚”评价说：“作为一个山村，买的比运城都贵”。网友“用户9078329837316 ”说：“两个人吃小吃吃了300左右。”
但同样，有更多的人纷纷表示，游玩体验还是比较不错的。
众所周知，乡村旅游因其同质化、粗放经营等方面的原因，很多项目并未做大做强。然而，眼前的岚山根却出现如此火爆的经营状况，不由得让我们有了一个疑问：究竟为啥这么火？
“来这儿吃吃当地的小吃，这里还有山有水，整体让人感觉比较放松、惬意。”来自盐湖区的赵先生这样说明自己选择到岚山根游玩的原因。
诚然，作为乡村旅游的一个发展样本，岚山根的火爆与其乡村属性必然联系紧密。
比如，岚山根里呈现出的农耕文化特色、古镇特色的特征，迎合了城市人追寻乡愁、拥抱农闲野趣的放松、减压需求等。周围再以湖畔、山间为配套，更能让乡间居所的味道充盈其间。
然而，除了这些共性的原因，必然还有其发展路径中的个性原因，这也更值得我们去挖掘。
有温度的产品、有文化的包装、有目的的营销，才能真正实现“可带走的记忆”，乡村旅游才能不流于浅层次的观光游览，不局限于旅游资源的表面现象，更富于观念和感情的沟通与体验，树立起鲜明的乡村意象，真正体现美丽乡村的独特魅力。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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