炒鞋圈子流传着一句话，你钱呢？拿货了。货呢？卖掉了。钱呢？拿货了。这是潮鞋圈里的一个循环。

在14号19时59分，一名为“CookieTalks”的微信公众号推送了一篇名为《Cookie：您好，但是对不起》的文章，配了一条五分多钟的视频。视频里的“刘饼干”坐在房间里，视频一开头便向受害者道歉并起身鞠了一躬，这条视频发出后第二天就达到十万+阅读。

7月中旬，成都球鞋圈名为“刘饼干”的鞋商，被曝光欠款一千万跑路，后来被派出所拘留一个月。近日刘饼干以视频的形式复出，并且表示会通过做潮流服装还款。

按照正常价格来说，刘饼干这次的交易能成，可以从中能赚50-100万。刘饼干当时接了一千万的货，但是拿不出这么多钱，所以就和他的顾客们预收了货款的钱，但是那批货在期间涨了一倍的价格，一千万变两千万。因为刘饼干没有和他的上家签合同，所以上家就把他割掉了，而刘饼干是有和他的一些下家签到合同的，而且有很多关系是很好的，所以刘饼干并没有选择割掉他们。

刘饼干表示自己是知道做这一个行业是有风险的，但是当时觉得亏得人不是自己，所以也没有怎么在意 。直到他亏损上千万。

“鞋”在近年来价值越来越高，我们身边如果有玩鞋的朋友就可以看到，有些人靠炒鞋自力更生。因为巨大的利润空间，让鞋具备了“炒”的价值。一提起炒鞋，人们就很容易从批判性的角度出发，却忽略了用户的真实需求。

鞋子出除了穿，还能干吗呢?怎么多95后就喜欢炒鞋？如果你这样问你就和时代脱节了。

炒鞋，指的是购鞋者买到限量款球鞋后，并不是自己穿,而是想转卖赚差价的行为。炒鞋风潮愈演愈烈，俨然成了一种资本游戏。品牌方一般会严格控制限量版球鞋的单批次生产量，控制供给量，为市场提供更多追捧的款式。现在毒、Nice等垂直电商APP成了这个环节最为引人注意的存在。

2019年8月19日，微博上流传出吴亦凡穿着Air Jordan 1蜘蛛侠的照片，短短1个小时内，同款球鞋涨了至少5倍。

此前李宁为旗下的NBA巨星韦德，发售了一款限量球鞋。这让原价只有1000元的球鞋，在二手转卖市场的价格瞬间暴涨至最高4万元，涨了40倍。

美国最大的球鞋电商平台StockX发布的数据显示，在2018年球鞋二级市场销量中，耐克旗下的AJ品牌占据了44%的份额，Nike品牌(除AJ)占26%，Adidas品牌占24%，其他品牌瓜分剩下6%。相比发售价的二级市场价格，AJ、Nike、Adidas三大品牌分别溢价59%、58%、25%。其中，2018年销量前三的3款鞋AJ ONE、Adidas Yeezy、AJ THREE分别溢价99%、30%、31%。

著名研究机构Grand View Research Inc表示，到2025年，全球运动鞋市场规模达到951.4亿美元。其中大部分的销售额都将来自于有运动员代言的品牌。这些“酷”元素的主要购买者是年轻人。美国著名商业期刊“Business Insider”报道，二级市场交易规模目前应该在10亿美元左右。

限量版本来就可以激起人们收藏的欲望，在消费者心理学中“物以稀为贵”而引起来的越来越多，成为稀缺效应。当一个东西满大街都是的时候，我们如果没有这方面的需求我们的购买是很低的，但是如果它变成了稀缺品，我们想要购买它的愿望就会被放大。

古董、旧版人民币、出自已故名作家的手笔、停产的手机,限量版的鞋子。只要是稀缺性的东西，就意味着它会让别人感觉特别，它的价值在未来，就有可能会被无限放大。事实证明许多稀缺性加上有些年份而且保存完好的物品，它的价值往往要比原来高出很多。

炒鞋其实并不特殊，这只是由于欲望而诞生的“郁金香效应”的不断重复而已。在17世纪的荷兰，郁金香在鲜花市场上被炒出了天价，供不应求，飞速涨价，不断有投机者涌入。而当几乎每一个投机者都沉浸在突发横财的美梦当中时，郁金香市场价格崩溃，成千上万人倾家荡产。类似如此的投机一直存在，这就像一种传炸弹游戏，其中的参与者都赌炸弹不会在自己手上爆炸，年轻人通过这种高风险的玩法去获得高利润的回报。

收藏，本来讲究的是真正客观上的“物以稀为贵”，要想不被别人割韭菜，那在收藏之前，一定要将眼睛擦亮，将“炒鞋”这类人为制造的“物以稀为贵”排除在外。