身为80后、90后的，特别是农村出身的这一辈，可能对农村墙面宣传语印象非常深刻 -- “少生优生幸福一生”、“想要富，先修路”、“少生快富老有扶助”。
而现如今，如果你去农村，已找不会当年的模样，而是充斥着这样的广告语 -- “农村淘宝啥都有”、“小米电视买的早，媳妇娶得比人好”、“发家致富靠劳动，勤俭持家靠京东”。
同一面墙，却是两个不同时代的缩影。
1. 现象：变的是时代，不变的是那面墙
1978年改革开放后，党的工作重心转移到了以经济建设为中心，相应地，扶贫、计生成大家熟悉的词语。最著名的当属 “少生孩子多种树”、“要致富先修路”等等。
21世纪初，海尔、TCL等家电也在加入“刷墙”大军。但随着电视的普及，农村墙面广告似乎有消沉一段时间。
不过，另很多人没有想到，网络时代，农村墙面会再度红火，成为网络商家、互联网公司的争抢之地。
2. 原因：不变的是那面墙，变的是农村市场的价值
曾经的岁月里，人们接受信息的渠道狭窄，墙面备受关注，不难理解。为什么在网络多元化，传播形式多样的今天，农村墙面广告会成为“团宠”？
其实，各品牌方争相到农村投放广告的背后是农村市场的角逐。
当城市人群被挖掘殆尽时，寻找新的增量用户成为企业继续扩张的关键所在。有公开数据显示，中国次线城市人口是一二线城市的3倍。
这意味着中国下沉市场有超过70%、总数接近10亿的人口，流量池巨大。于是到农村去打广告，成为众多急于寻找新客公司实现品牌下沉的第一步，农村的热度再次上升。
与城市人喜爱“宅”，喜欢通过网络、电视等手段了解新产品不同，农村人更信赖身边熟悉的事物。因为这样的消费特性，农村墙面的醒目文案，成为最“简单粗暴”的方式。
除了农村市场的潜力外，支出成本也是商家们着重看紧的指标。
有业内人士称，比起城市写字楼动辄数万元一个月的广告，农村平均300元一面墙，广告可以投放3个月，农村里的“墙体”价值显然更大，宣传效果显然更好。
因此，伴随着“电商下乡”和“家电下乡”热潮，农村墙面的价值也快速凸显。
3. 反思：农村的那面墙，未来将承载些什么
随着国家乡村振兴战略的深入实施，一些外墙上的各种男性健康医院、电商广告也因“影响村容村貌”，被“打黑除恶”、“脱贫攻坚”的标语覆盖。
依托地方特色文化，打造漂亮的文化墙，是现目前乡村治理环境的一大重要抓手，反之，商业广告会越来越不受“待见”。
与此同时，“电商下乡”和“家电下乡”热潮虽然时间就是几年前，可这几年，社会日新月异，淘宝、京东直接入住村庄，激活当地产业发展。有了“店铺的直接营销”，刷墙广告是否会成为电商们退而求其次的选择。
与此相对应的是，快手、抖音、今日头条等互联网公司也在瞅准下沉市场，相比于刷墙等传统媒体，互联网广告的优势在于能精准投放，大大提高了转化率，颇受广告主欢迎。
转变形式后的外墙广告，仍需思考如何将受众转化为目标客户，或者如何精准地打开他们的消费需求，产生黏性和良好互动，这还需要走很长一段路。
对于未来，农村的那面墙，未来将承载些什么，都是不可预知的，也是大家所好奇和期待的。
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