抖音网红民宿：浮云牧场存在的问题分析|163

随着字节跳动旗下产品抖音日活破7亿，短视频走入了千家万户，而抖音的爆火，带动了一大批的抖音网红产品，“土耳其冰淇淋”“萨克斯妖娆花”“奶油砸脸机”等等，而同样，抖音里丰富多彩的“别人家的生活”也催生了更多人跟风打卡。浮云牧场正是在这一契机下应运而生的产品。

浮云牧场定位是“不牧牛羊，只牧浮云和姑娘”，它地处成都市区100公里外的西山村，海拔2600米，严格来说，浮云牧场并不是一个景点或者景区，它只是一个民宿，由客房、帐篷房、餐厅和一些附属配套设施组成，其核心盈利点是客房出租，而使他成为民宿里的香饽饽的，是它的无边泳池和网红秋千等产品带来的新奇的感官体验。

但是游客高涨的热情，也给这个民宿带来了很多的问题。

一、角色变化，网红效应递减，整体性的配套制约后期发展

浮云牧场原本核心是野奢体验式酒店，小众，但环境优美。而成为网红景点后，大量游客涌来，小部分游客千辛万苦订到了牧场房间及帐篷，因为其他游客太多，嘈杂混乱，难以享受到清净山间民宿的体验，更无暇牧云。第二种类型的游客是不住宿的观光游客，大部分被新媒体吸引，慕名而来，花钱租车2小时上山，进入浮云牧场还需要上百元门票，既难以深度参与，又舟车劳顿。结果在浮云牧场匆匆一瞥，看到的是缺乏旅游设施、旅游活动及相应的旅游服务的所谓景区，看完还要匆匆下山，结果自然是大失所望。因此浮云牧场的口碑在逐步下降，在各大平台上的抱怨也是较多的，作为网红景区而言，它的口碑在抖音、微博、微信上的崩塌速度较快。