大多数企业家普遍认为商标对企业有利。但是，许多人忽视了实施商标战略的重要性。简而言之，商标可以是字母，单词，声音，设计或其他元素的独特组合，以区分一家公司的商品或服务与另一家公司的商品或服务。随着时间的推移，商标可以获得大量的商誉和声誉，并成为有价值的营销和广告工具。尽早将商标纳入您的品牌开发过程中可以为您的业务带来巨大优势。以下是制定商标策略的主要注意事项。
1.优先考虑最有价值的商标
许多企业在其产品和服务产品中使用多个商标。例如，您可以使用一个名称和徽标来经营您的业务，以自己的独特产品名称和徽标来销售各种不同的产品，并进行一系列以醒目的标语为主题的广告活动。
考虑到商标可以为企业增加的价值，您可能会想为营销组合中的每个单词，徽标和口号寻求商标保护。但是，获得和实施商标可能会很昂贵。因此，对于企业（尤其是处于早期阶段的企业）来说，申请在其品牌套件中注册每个商标通常没有商业意义。相反，您应该优先考虑那些提供最大价值的商标。例如，企业名称和旗舰品牌比短期广告活动中使用的口号或限时优惠中包含的产品名称更重要。
同样重要的是要记住，商标可以在产品发布之前，之中或之后的任何时间进行注册。因此，在商标被证明是商业上成功之后，就有可能获得商标保护。
2.牢记未来的业务目标
您的商标策略应认识到您的品牌将随着时间的推移发展并可能扩展。在提交商标申请时，不仅要考虑您企业当前提供的产品或服务，而且还要考虑将来可以合理预见的产品或服务。在准备您的申请时，请记住，商标申请必须列出您要寻求保护的特定商品或服务。在向您的商标申请提交了商品和服务的特定列表后，您以后将无法修改该申请以添加比原始申请中包含的商品或服务更广泛的商品或服务。例如，如果您今天申请服装商标申请，而您的公司决定明年开发珠宝生产线，您以后无法修改商标申请以包括珠宝。有必要提出新的申请以获取其他商品。
3.确定主要市场
商标权是特定于国家的。在一个国家/地区的商标申请或注册不会授予您在另一个国家/地区的权利。为了确保商标的可用性，您不仅应考虑在当前提供产品或服务的国家/地区，而且还打算在将来扩展的国家/地区寻求保护。否则，您可能会发现您的商标在关键市场上不可用，从而迫使您的公司以其他品牌名称成立，从而失去任何有价值的既有商誉。
4.从事早期商标检索
尽早将商标许可搜索纳入您的品牌开发过程可确保您可以使用和注册感兴趣的商标。
商标搜索应尽早进行，然后再进行大量投资来启动，广告和推广新商标。尽管对于资源有限的企业来说，商标搜索的前期费用似乎很高，但与产品已经发布或推广后必须重新品牌化的费用相比，它相对便宜，更不用说捍卫可能的商标侵权的费用了。诉讼。
尽管可以对加拿大商标局数据库进行自己的初步搜索，但是这种简单的搜索通常仅捕获与您的商标相同（或实际上相同）的商标，并且可能无法识别潜在的相关商标和有问题的商标。例如，拼写稍有不同的商标（例如LYFE和LIFE），但是在听起来或含义上相同的商标可能无法通过此类搜索捕获。因此，建议寻求有经验的商标从业人员的协助来进行商标检索。
5.担保其他关键资产
除了搜索商标可用性之外，有效的商标策略还应该考虑是否有相应的关键资产，例如域名和社交媒体句柄。保护相应的域名和社交媒体句柄不仅可以补充您的品牌保护策略，而且还可以防止潜在的侵权者和擅自占有者先获取它们。
周到的商标策略可以增加价值，并防止他人滥用您的品牌。在制定商标策略时，请牢记这些注意事项，这将有助于您建立一个与当前和未来业务目标保持一致的强大品牌。
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